| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2009年03月25日 16:18 |
作者： |
李世杰 |
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美国报业一直被我国报人奉为榜样，金融危机对其造成的影响给正在壮大中的我国传统媒体及新媒体企业敲响警钟。美国《西雅图邮报》本月17日结束了自己146年的传统报纸出版业务，但其仍经营网络版。但我国一些强势媒体借金融危机积极扩张，专家认为信息服务商或是它们的发展方向。
传媒板块面临调整
上周沪指放量上涨，周涨幅高达7.15%，是本轮熊市以来第二次连续五天收涨。传媒板块在上周最后一个交易日中结束了“四连阳”，下跌0.99%，后市或将面临调整。但从整体来看，上周传媒板块走势仍较为强劲，周涨幅达5.72%，在股指上行的趋势下，成交量也有所放大，板块成交量放大近20亿。板块内个股上周全部收红，其中中信国安（000839）和广电网络（600831）涨幅最大，分别达17.06%和13.72%。
强势传媒企业积极扩张
受金融危机及网络媒体的冲击，美英等国的传媒企业都开始了“瘦身”行动。美国皮尤研究中心本月16日公布的一项研究结果显示，包括报纸、杂志、网络媒体、电视和电台在内的整个美国传媒业目前处于“接近自由落体”的危险状态，其中日报和周刊尤为严重。本月9日美国报业巨头麦克拉奇报业公司再次裁减1600个工作岗位。不仅美国如此，英国媒体从去年7月至今，已削减了成百上千个编辑职位。
受金融危机影响，国内传媒企业也面临着一定的困境，但国内一些强势传媒企业正积极扩张。慧聪邓白氏研究发布的最新统计数据显示，2009年1到2月份，国内报刊广告收入比去年同期下降17.57%，其中报纸广告下降17.76%，杂志广告下降16.1%。受此影响，利润下滑的媒体开始退出部分资源，但乐观的经营者认为，这为企业发展提供了“砖头价买金子”的机会。航美传媒日前宣布，获得北京首都国际机场和深圳国际机场多种传统媒体的特许经营权，以及北京首都国际机场行李提取区的数码刷屏经营权。经过扩张，航美传媒成为惟一一家同时运营数字媒体和传统媒体的专业航空媒体运营商。
信息服务商或是发展方向
金融危机的冲击给传媒业的转暖带来较大的不确定性。传媒业能否转暖主要仍取决于经营者的方向性抉择。事实上，这次全球性的金融危机给我国传媒业的影响是深远的，传媒经营者要根据环境的变化调整战略，提高产品的舆论影响力，规避风险，实现自身的良性发展。
首先，传媒企业要积极调整产品生产策略。企业应利用金融危机给受众带来的心理变化，对产品结构进行调整和优化。其次，传媒企业要调整经营策略。企业要根据市场变化，捕捉、培育和发展新的广告增长点，以应对金融危机的冲击。最后，传媒企业要延伸价值链条。传媒企业可把业务拓展到游戏、影视等领域，开发相关的文化、创意产品及服务，完善和丰富盈利模式，提升竞争力和抗风险能力。
在日前召开的“2009年中国媒体经营研讨会”上，多位国内学者及行业代表都发表了自己的建议。清华大学新闻与传播学院博士生导师崔保国教授认为，中国的报刊媒体必须进行市场转型和数字化转型，由信息提供商转为信息服务商。广东省广告公司媒介总监梁国华认为，在广告主压缩成本并要求精准覆盖传播的情况下，广告公司要进行精准的多媒体组合，同时选择与广告主品牌高度吻合的媒体。
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