商报记者 任忠君

　　重庆商报讯 昨日，苏宁电器一方面临时发布股市停牌消息，一方面又在南京召开全国新闻发布会，正式宣布以6600万美元或等值人民币收购知名母婴产品垂直电商红孩子。“这是苏宁在电商领域的首次并购，而此番高调收购红孩子，意在为其一直宣称的‘去电器化’战略铺路。”国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波昨日在接受商报采访时表示。

　　苏宁6600万美元收购红孩子

　　“我们跟红孩子方面的接触是从大约三个月前就已经开始了，当时的红孩子面临运营成本高、资金能力弱等问题，正在寻求帮助，苏宁也希望通过并购的方式，将一些运营比较成熟的垂直电商整合到旗下，以实现向综合性电商转型的目标。”苏宁电器副董事长孙为民在接受商报记者采访时表示。

　　“双方最终确定的收购价格为6600万美元，收购项目包括‘红孩子’及‘红孩子’旗下另一垂直电商品牌‘缤购’名下的品牌、公司资产和现行业务。”红孩子创始人徐沛欣在接受商报记者采访时表示，而苏宁方面临时停牌，也是考虑到这样一个大动作过后，希望能给股民一个反应期。

　　红孩子仍将保持独立运营

　　被收购后的红孩子将如何运作？“‘红孩子’及‘缤购’品牌在完成收购手续后，将作为苏宁的子品牌独立运作，而在市场推广和客户营销上，也保持很大程度的独立性。”苏宁易购执行副总裁李斌表示，但这种独立性必须建立在跟苏宁品牌联动的基础上。接下来，苏宁将进驻苏宁线上线下两大渠道。线上部分，苏宁易购母婴频道将更名为红孩子频道，但会保留红孩子和缤购的独立域名，形成前端两大入口；在线下部分，苏宁将在Expo超级店、乐购仕生活广场拓展母婴品类设立红孩子专区。

　　“被并购后的红孩子，在物流方面将主要使用苏宁目前的物流配送体系，而在供应链方面，苏宁将延续与红孩子供应商的合作。”孙为民表示，双方已经计划于四季度销售旺季期间，与红孩子的供应商展开深度合作，通过大力度促销，抢占市场份额。

　　“尽管苏宁在收购红孩子之后，为红孩子保留了足够的独立性，但也给了我们一个期望，希望我们能通过双方努力，在2015年母婴整体销售规模达到100亿元。”徐沛欣表示。

　　电商行业或进入密集整合期

　　“接下来，以苏宁易购为代表，中国电商行业或将逐步进入一个密集整合期。”易凯资本CEO王冉昨日接受商报记者采访时表示。“像苏宁易购这样的企业，拥有庞大的财力和融资能力，而像红孩子这样的垂直型电商，拥有细分行业内的影响力和精准的用户资源，当越来越多的综合性电商跟垂直型电商开启合作，中国电商在接下来则势必会迎来行业性洗牌。”

　　摩根大通董事总经理谢同书也认为，电商的本质是零售，前期资本驱动型的发展将逐步转向产业驱动，像红孩子这样已经颇具规模的垂直电商，一旦与类似苏宁这样的大型企业结合，将会对整个电商行业的格局产生很大影响。