面临互联网的挑战，以电器起家的苏宁正在加速“去电器化”。9月3日，苏宁召开全国新闻发布会，正式推“出去电器化”新一代实体零售门店——苏宁Expo超级店，据介绍，苏宁Expo超级店将范围扩展到电子电器、百货、日用，虚拟等多品类全业态经营。此外，其品牌LOGO由 “SUNING苏宁电器”调整为“SUNING苏宁”。

　　据苏宁电器总裁金明介绍，苏宁超级店经营品类涵盖3C、传统家电、图书、百货、日用品、金融产品、虚拟产品等17大品类，产品出样超40万。经营范围也从实体产品延伸至系统集成服务、整体解决方案同时店内还设置了“青奥会”特许产品、金融、虚拟产品等多个主题销售区。

　　据悉，苏宁超级店还配备了智能门禁、基于人体工程学的开放式货架，在这里可以体验产品、自助完成银行还款、小朋友们的儿童游乐区、还有餐饮休闲区等，设置了公共休息区。

　　据透露，9月下旬，北京联想桥、上海长宁、广州达镖国际、南京商茂广场等4家苏宁核心旗舰门店将率先升级为首批“苏宁Expo超级店”。根据规划，除首批4家超级店外，苏宁2012年还将在天津、重庆、深圳、成都、武汉、长沙等城市开设16家超级店，3年内计划改造升级400家。

　　苏宁电器副董事长孙为民表示，超级店是苏宁店面业态的重大转型，也颠覆了传统电器卖场的经营模式，也标志着苏宁“去电器化”战略的全面启动。

　　事实上，今年全国“两会”期间，苏宁电器董事长张近东曾表示，“要把苏宁电器中电器两个字去掉”，这被外界解读为苏宁新一轮转型的加速。今年6月，线上苏宁易购已经率先突破，在图书、百货、虚拟商品等领域的布局。

　　“在未来，实体店会越来越虚，虚拟店会越来越实。”孙为民这样形容苏宁线上线下店的关系。他表示，在推进门店转型的背后，苏宁在全国范围内打通的物流、管理、人员、资金后台是整体转型的基础。