2012年7月，虽然苏宁电器股价已跌至9元以下，但公司仍按原定方案实施了定向增发，张近东控股子公司润东投资以12.15元/股的价格斥资35亿元购入2.88亿股。以苏宁电器当日6.44元/股的收盘价计算，润东投资该笔投资已浮亏16.45亿元。
　　市道低迷之际，张近东前期高价认购苏宁电器增发股的举动，极大提振了中小投资者的持股信心。而为使上市公司如愿募得资金，张近东所付出的“代价”亦可谓沉重：随着苏宁电器股价的持续下跌，张近东不仅要面对投资浮亏不断加大的现实，另还要追加质押股份以保证所贷资金安全。
　　苏宁电器随后发布公告称，公司控股股东张近东日前已将所持上市公司限售股中的2.6亿股、1.3亿股、0.52亿股股票分别质押给北京国际信托、华润信托以及中航信托，上述股票的质押期限分别从今年8月3日、6日起，至向登记公司办理解除质押登记为止。
　　据苏宁电器介绍，张近东之所以办理上述股票质押业务，是由于近期股价波动，按照前期与北京国际信托、华润信托以及中航信托签署的相关融资协议中有关条款的规定，追加质押股票。