本报记者 邝龙

　　汉王现在面临的问题不仅仅是产品竞争力不足，更为严重的是公司管理层的市场理念出现了问题。

　　日前在北京第四届中国国际版权博览会上，汉王科技正式推出新一代电子书——“黄金屋”，这款用上触控技术主打大众市场的产品，被汉王视为翻身力作。汉王董事长刘迎建甚至表示，欲凭这款产品和亚马逊的Kindle　touch决战，借此在掌上阅读市场咸鱼翻身。

　　不过分析人士对此并不看好，认为公司产品竞争力不足，而且汉王科技在市场观念上已经落后于其他对手。甚至有网友在微博上戏言，“汉王科技的领导层已经不了解现在消费者的需求了”。

　　屈身降价为999元

　　据悉，这款名为“黄金屋”的电纸书搭载内控芯片频率达到600MHz，配备6英寸屏，拥有全新的触控技术，同样拥有16阶灰度EPD显示屏，分辨率达到800×600，8.4毫米机身，重约191克，一次充电后开机状态下可连续待机15天以上，连续翻页10000次以上，其很多硬件参数超过亚马逊Kindle　touch，也是迄今最轻薄的电子阅读器产品。

　　刘迎建自信地认为：“今年在kindle的新品出来时，我们技术人员对此做了对比和评测，我们的touch技术、透光性、省电等方面都做得很好。我自己认为它是世界上最好的电子阅读器。”

　　让刘迎建如此自信的一大原因是，“黄金屋”的定价为999元。这一价格不仅低于多款竞争对手，较之汉王此前的多款产品动辄数千元的价格也是缩水不少。汉王方面表示，“定价在999元就是要主打大众市场，加快电纸书的普及”。该款电子书沿用“预装+下载”模式，黄金屋“电纸书随机预装了2000余册图书，用户可通过WiFi无线网络一键登录汉王书城，随时获取畅销图书、每日报纸、免费资源等。

　　不过市场分析人士对此并不看好，一位IT网站编辑告诉记者：“国内电子书行业盈利模式依旧尚未确立，汉王也明白，即使是销量不俗，公司依旧缺乏长期的良性盈利模式。”国内从业者所津津乐道的亚马逊和苹果模式，一个从内容起步做到硬件，一个从产品入手发展内容，都是成功的整合者，使硬件卖得好促进了内容的销售。而有了丰富的内容后，消费者也愿意为硬件买单。而国内在“硬件+内容”的模式上还没有成功的案例，怎样建立持续盈利的良性商业模式考量着业界的智慧。

　　电子书盈利模式仍未确立

　　此外，上述分析人士认为，作为移动终端，一直以来电纸书的使用体验与平板不可同日而语，丰富的应用内容，使得平板电脑获得了大量用户的追捧。

　　被汉王视为最大竞争对手的亚马逊Kindle系列产品，其下的销量冠军也并非Kindle　touch，而是搭在了安卓系统的Kindle　fire，亚马逊曾凭借这一产品登上北美平板电脑市场的亚军。

　　汉王现在面临的问题不仅仅是产品竞争力不足，更为严重的是公司管理层的市场理念出现了问题。“相对于电子书单一的功能服务，平板电脑可以提供更为丰富的用户体验。花同样的钱，谁都会愿意选择功能丰富而非单一的产品。”上述IT网站编辑一语道破了事实。

　　在汉王还在苦苦追求电子书市场的时候，昔日与其一同投身于电子书行业的多位盟友已经转身，盛大便是最典型的一个。盛大曾一度凭借旗下Bambook电子书的热销，拿下电子书行业第二的地位。然而眼见国内电子书行业的低迷，盛大并没进一步推出新款的电子书，而是推出了一款性价比极高的智能手机——Bambook智能机，这是一款Android双核智能手机，该手机还内置了盛大自身的Bambook服务，使其电子书业务与手机业务有机的结合在一起，增强了产品竞争力。

　　来源:《金融投资报》