■本报记者 童彤 李海楠

　　“原本各占其土的专业性行业报刊，必将通过转制走上市场，继而迎来一场‘战争’；而原本处于高度竞争环境中的都市报、晚报，也难免在这场变革中再陷‘硝烟’。”

　　由首都53家非时政类报刊转企改制的话题延展开去，受访的业内专家为中国经济时报记者描述了即将在非时政报刊领域爆发的“战争”。被视为报刊业“两翼”的行业报与都市报能否延续 “两翼齐飞”格局，目前尚难定论；而在当前数字化新媒体对传统报业 “侵蚀”的背景下，转企改制在为报业上市带来重大机遇的同时也必将加剧这场无硝烟的“战争”的激烈程度。

　　行业报市场前景大于都市报？

　　2011年5月出台的 《中共中央、国务院办公厅关于深化非时政类报刊出版单位体制改革的意见》明确指出，省级、副省级和省会城市党委机关报刊所属的非时政类报刊出版单位，文化、艺术、生活、科普等非时政类报刊出版单位，专业技术性较强的行业性报刊出版单位，隶属于法人企业的报刊出版单位，要先行转制。

　　同时，对于晚报、都市类和财经类报刊，上述意见则以“不同于一般非时政类报刊，承担着重要的舆论引导职责”为由做出“经批准可进行转制”的慎重要求。

　　12月4日，长期关注报刊业体制改革的中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武对本报记者表达了其对本次报刊改革的看法，他认为，这实际上是一种悖论，即对于适应市场能力强的都市报、晚报一类报刊的转企改制采取“慎重”态度，反而对适应能力较差的专业性、行业性报刊提出尽快转制成为合格市场主体的要求。

　　结合中央的相关要求，宋建武将参与此次非时政类报刊转企改制的报刊社概括为两大类，即一大部分属于各部委（部门）机关报性质的专业和行业媒体，另外一部分则是全部划到地方管理的都市报、晚报一类。

　　“历经转企改制，两大类别报刊的市场前景和走势将呈现出明显不同。”宋建武告诉本报记者，二者相比较，他更看好专业性和行业性报纸的发展前景，如果这些报刊真正能够打造成有活力的市场主体，从信息需求的角度看，在未来将获得更开阔的信息服务空间和市场发展空间。

　　宋建武认为，专业性和行业性报刊的很多功能和潜在的市场空间受制于体制障碍，没有得到挖掘和发挥，当这类媒体真正走入市场后，潜力是巨大的。他表示，通过转企改制后的资源整合，势必会在行业报刊领域掀起一场兼并重组 “战争”，最终留下能够真正适应市场机制的报刊，切实发挥专业和行业资讯信息传播媒介的作用。

　　而针对早已迈开市场化步伐，且竞争激烈程度较之行业报刊更甚的都市报、晚报，宋建武结合北京的都市类报刊发展现状告诉记者，以市场容量角度衡量，北京市场上的都市类报刊已呈现偏多之势。如北京晚报、北京青年报、法制晚报、新京报、京华时报、信报等报刊，彼此之间的竞争十分激烈。

　　“即便北京是很大的都市，市场还是容纳不了如此多的都市类报刊主体，这一领域势必会在体制改革中不断整合。”宋建武强调，报刊通过转企改制获得合格市场主体身份，还需要有能够顺应市场的领导管理者以及一套适应市场的内在治理结构，才能在这场无硝烟的媒体战争中生存。

　　新媒体“侵蚀”背景下的报业上市机遇

　　早在推进报刊业改革启动的2009年，新闻出版总署便明确给出了 “鼓励大型国有企业投资报刊出版业，支持转企改制的有实力的集团上市融资”的表态，同时明确鼓励“中央和地方传媒集团以及大型媒体集团之间进行资本和业务上的联合重组”。

　　对此，业界普遍将非时政类报刊的转企改制视为 “畅通报刊上市路”的前提性关键举措；而在当前网络、数字化新媒体对传统媒体冲击日益加剧的背景下，上市“窗口期”正在逐步关闭丧失，加速推进报刊上市，抓住最后机遇早已刻不容缓。

　　11月27日，支持上述观点、并一向呼吁报刊抓紧上市的北京大学文化产业研究院副院长陈少峰接受本报记者采访时，再次表达了“报刊业如果不上市将会错失最后良机”的担忧。

　　“如果有实力的龙头报刊不能在一到两年内完成上市，融得足够资本去实行跨行业跨地区的兼并重组来做强、做大，日后恐怕会陷入麻烦境地。”陈少峰将矛头直指当前加速 “侵蚀”传统报刊业市场的网络化、数字化新媒体，他认为，在我国文化产业迎来“黄金十年”发展机遇之际，数字文化产业最终将占据70％的市场份额，而传统的文化产业将由现在的70％—80％下降到20％—30％，包括报刊业在内的每个文化产业领域都会受到严重冲击。

　　在陈少峰看来，随着电子阅读成为大势所趋，未来五年内，中国报刊业将陷入严重的下行通道，这无疑是为正处于转企改制攻坚期的报刊业带来新的挑战和要求。

　　“在抓住报业转型上市最后窗口期的同时，获得资本平台优势的龙头报刊业必须结合时代变化，推进网络化数字化转型。”陈少峰强调，在网络时代，报纸的新闻性已经逐步被专题性所取代，坚持“内容为王”的同时还需顺应阅读习惯的时代性变革。

　　全景网新股数据一览：http://www.p5w.net/data/xgzt/index.html