网易一季度净收入141.73亿元 电商业务增长翻番

  5月17日,网易发布了截至2018年3月31日的第一季度未经审计财务业绩。据披露,网易第一季度净收入为141.73亿元人民币(22.60亿美元),同比增加3.9%;净利润为7.52亿元人民币(1.20亿美元)。

  此前,市场预期净收入为22亿美元,网易的表现略高于市场预期。其中,在线游戏服务业务仍为网易最主要收入来源,净收入为87.61元(13.97亿美元),占比约61.8%;电商业务净收入为37.32亿元(5.95亿美元),占比约26.3%;广告服务净收入为4.62亿元(7366万美元),占比约3.2%;邮箱及其他业务净收入为12.17亿元(1.94亿美元),占比约8.5%。

  在各项业务中,电商业务和邮箱及其他业务的净收入增速最为显著。一季度,网易电商业务净收入相较于去年同期的18.57亿元增长101%,邮箱及其他业务相较于去年6.03亿元,增长了约102%。

  事实上,网易的产品在业内一直享有良好的用户体验口碑,比如早前的邮箱产品,再到后来的网易新闻客户端、网易云音乐以及电商平台等,这些产品经过多年的发展,都积聚了一定体量的用户群体。

  通过一季度财报也能看出,除游戏业务之外,网易的营收构成也趋向于多元化,而这与其在新消费以及教育、农业、音乐等领域的布局不无关系。

  近年来,消费升级已成为社会发展的重要趋势,而网易今年提出的新愿景——“美好生活的缔造者”与这一趋势不谋而合。因此,网易的诸多业务创新不仅成为其自身发展的驱动力,更表达出消费群体的核心诉求,从而推动了整个行业的发展。

  新消费成增长新引擎

  自2017年第四季度起,网易在财报中开始单独披露电商成绩,这也充分说明电商业务已经发展成为网易的一项核心业务。

  据了解,网易电商业务主要包含两大产品,分别是2015年初成立的网易考拉海购和2016年4月成立的网易严选。

  其中,网易考拉目前已成为中国领先的进口跨境电商,艾媒咨询发布的《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》显示,在2016年、2017年连续两年取得跨境电商市场份额第一,移动互联网数据研究机构Questmobile近日发布的跨境电商数据报告显示,在仓储面积方面同样维持行业首位。而网易严选则通过互联网企业与制造业深度合作,改造价值链的各个环节,通过优选精品,形成突出的质价比以及特定的消费理念。

  从成立时间上来看,网易的电商业务起步并不早,但是在短时间内,网易的两个电商产品却在各自的细分领域快速占据了市场,其中很重要的一个原因,是网易抓住了行业的痛点。

  比如网易考拉在跨境电商供应链管理上下了很多功夫,让消费者跨境购物时买的更便宜也更放心,这实际上也促使整个行业走向了规范。而网易严选独特的运营模式,更是走出了与其他电商差异化的道路,消费者可以直接触达工厂,买到更具性价比的商品。

  丁磊此前就表示,中国用户有巨大的境外商品消费欲望,网易考拉在跨境电商方面潜力巨大,品类和价格上有优势。同时,中国是世界上最大的工厂,网易严选通过和工厂在产品设计和生产服务方面合作,根据用户现有及新的需求,满足用户需要。

  基于对中国消费市场的观察和理解,丁磊去年年底提出了“新消费”的概念。据丁磊解释,新消费就是要让中国的消费者回归到一种真善美的状态,这里的“真”是要保证正品、品质;“善”是要给用户好的体验;“美”则是要有品味和格调。

  在“新消费“的战略理念下,网易考拉开始进一步深化全球供应链的建设。比如去年开启的全球采购计划,大举拓展海外供应链,在欧洲多国、美国、澳新、日本等国家的顶级品牌签订战略合作协议,公布超过100亿美金的高品质商品采购规模。

  网易考拉独创“全球工厂店”这一创新型模式,通过孵化优质工厂的自有品牌解决全球制造业在转型升级中遇到的痛点,并为在处在消费升级当中的中国消费者提供差异化的高品质、高质价比的商品。截至目前,网易考拉全球工厂店已覆盖了服装、母婴、家居、个护、运动、食品等6个大的品类,近百款商品。商品来源除中国外,包括澳大利亚、韩国、意大利、新西兰、日本、法国等多个国家和地区。

  同时,网易严选也在不断深入全产业链,以缩短产销环节。据悉,网易严选迄今为止已考察了3000余家企业,并与其中500家建立了合作。

  目前,互联网的流量红利期已经过去,各个电商平台增速均开始放缓,而网易的电商业务在一季度实现营收同比翻番,这与其做出的上述努力密不可分。

  与此同时,在电商业务面向未来的布局上,网易也将目光转移到了线下。今年4月28日,网易考拉首家线下实体店在杭州正式开业,上架约千余款商品,涵盖了美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等各个热门消费类目。

  网易考拉海购相关负责人表示,该线下店以“海淘爆品店”为概念,在为消费者带来海量进口商品选择的同时,不断创新商品精选、品牌文化、物流配送时效等方面的标准。

  显然,网易考拉和网易严选已经摸索出了有别于其他电商平台的独特模式,其差异化的定位不仅为网易带来了可观的营收增长,同时,也为整个行业提供了全新的发展思路。比如“严选模式“推出后,诸多电商公司纷纷跟进这一模式。

  除了电商业务以外,网易在教育、农业、音乐等领域,也同样开辟出一些为行业发展带来创新的道路。比如在教育领域,网易首次提出在线教育的TEACH模型、促成教育+AI落地等;在农业领域,网易味央模式已开始被复制推广,用于推动中国农业供给侧改革;在音乐领域,网易云音乐的社区、乐评、歌单等创新,重塑了中国音乐行业的体验。

  持续的产品创新,为网易的发展注入了源源不断的动力,更为重要的是,网易在产品上的精雕细琢,也为推动所处行业领域的发展起到了引领作用。如果将一个企业的价值分为经济价值和社会价值,那网易很多产品目前的社会价值远大于经济价值。

  爆款游戏接力

  对于网易来说,游戏业务虽然比重在下降,但依然是其最主要的营收来源。尤其在游戏用户向移动端迁移的背景下,公司是否具备出色的手游打造能力,也变得极为关键。

  第一季度,网易来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的71.8%,2017年全年,手游的净收入占游戏总收入的比重为70.8%,2016年则为61.9%。

  此外,在线游戏服务业务一季度的毛利率为62.1%,相较于上一季度的61.4%有所上升,而这部分增长主要得益于《荒野行动》和《楚留香》的收入贡献增长。

  丁磊表示,网易在中国的MMORPG市场保持着领先地位,《楚留香》给MMORPG带来了新的玩法。同时,其他非MMORPG类游戏的布局也已初见成效。《荒野行动》和《终结者2》的商业化进程已经启动并且进展顺利,《第五人格》在4月发布后迅速吸引了大量玩家。

  据悉,网易的战术竞技类游戏《荒野行动》和《终结者2》主要通过销售游戏内虚拟产品实现变现。其中,《荒野行动》在海外市场表现不俗,特别是在日本游戏市场排行榜上一直名列前茅。截至今年2月份的数据显示,《荒野行动》的注册用户已经突破2.5亿,在全球数据公司App Annie发布的4月日本iOS & Google Play游戏榜中,《荒野行动》仍然稳居下载量第一的位置。 

  值得注意的是,《荒野行动》和《终结者2》两款游戏均来自网易耗时多年原创研发的自主引擎:Messiah和NeoX。有业内人士指出,网易在游戏领域长期积累的研发实力和创新技术开拓是其能在手游业务上爆款频出的核心。此外,网易目前已经和高通达成深度合作, 未来将在骁龙顶级移动平台上继续不断优化Messiah引擎。

  2018年以来,网易已经推出多款游戏新品,比如1月份备受瞩目的《楚留香》,4月的《第五人格》和《影之诗》。其中,《影之诗》是一款代理自Cygames的卡牌竞技手游。而《第五人格》是网易第一款非对称性对抗竞技手游,在发布第一周活跃用户就超过了1000万,在App Annie最新发布的4月报告中,《第五人格》已经登上了中国 iOS 游戏下载量榜首。

  与此同时,网易旗舰类IP产品依然保持较高的用户活跃度,且表现出较强的用户粘性。比如《梦幻西游》、《大话西游》、《新倩女幽魂》的端游和手游版本,以及《阴阳师》和《率土之滨》等。

  根据一季报,网易接下来还会推出系列新游戏,包括以无厘头二次元设定吸引了众多玩家的新作《非人学园》、精致国风妖怪手游《神都夜行录》等。

  丁磊指出,“网易一直致力于游戏多样化布局,目前已在吸引非MMORPG玩家方面有了更多的成熟经验。在扩充游戏产品线的同时,我们预期未来的市场费用开支将会趋于和缓。”

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