政企联手发展在线教育 吉视传媒加速“互联网+”
来源:上海证券报 发布时间:2015年07月29日 05:50 作者:

  “互联网+”正在经济领域引发各产业生产方式、生产关系及生产要素的重构,广电系也不例外。作为全国文化体制改革以来第一家以省为单位完成网络整合并整体上市的有线网络集团公司,吉视传媒紧跟时代步伐,自主创新功能强大的广电网络光纤入户技术,藉此通途,将公司创新方向聚焦于智慧城市、家居信息化以及智能化建设,以开放之态、以先行者之锐气引领广电行业升级转型。“在这个急速变化的时代,要想做好企业,就不能等与靠,必须自强不息,自天佑之,吉无不利。”公司董事长王胜杰如此对笔者说。

  布局智慧城市 在线教育打头阵

  近日,吉视传媒陆续公布了公司在网络教育方面的重大举措。近日,公司与吉林省教育厅正式签署《吉林省教育信息化建设战略合作协议》,以在线教育为切入口,布局智慧城市。其中包括与吉林省教育厅联合成立“吉林省教育信息化项目建设推进机构”,计划在“三通两平台”建设上开展深度合作,共同建设一批惠及全省广大师生的教育信息化惠民工程,以促进教育信息化在基础教育、职业教育、高等教育、继续教育、教育管理等领域的广泛应用与深度融合。

  从公告看,实现“吉林省异地同步互动课堂”和“远程教育”是项目建设的核心意义所在,也是公司在智慧城市布局中最重要的一步棋子。公司通过吉林省教育信息化专网的建设与布局,可完全实现从小学到高中所有科目和名师、名校的全覆盖,并陆续向职业教育、高等教育领域延伸。

  据公司介绍,该项目还包括建设“吉林省教育信息化数据中心”、“吉林省教育万兆光纤视频专网”、“优质教育资源云存储数据中心”,通过优质教育视频资源采集、加工、生产、制作,以三大主要方式呈现出来:点播课堂、直播课堂、互动课堂。三大课堂将以电视大屏为基础,以计算机屏、智能手机屏、pad屏为辅,实现速度最快、成本最低的优质教育内容传播。

  有教育界人士认为,对于学生和家长来说,以较为传统的电视方式观看教育节目,可信度极高。从长远来看,通过教育信息化项目的打造,受益者将不仅是学生,对于教师的培训及个人价值的体现也是上乘捷径,尤其是偏远的乡镇、教育水平较落后的地区。 另一方面,本次战略合作是推进吉林省教育信息化进程、提高吉林省教育现代化水平的重要举措。同时也是公司依托自身网络技术优势,创新性地开拓“互联网+教育内容”、智慧教育等公司在激烈市场竞争环境下新型业态的重要产业布局。

  具体而言,吉视传媒负责建设吉林省教育信息化基础平台,视频资源播发平台和教育视频资源云存储数据中心。依托吉林省广播电视传输网,将优质教育资源向学校班级、城乡教学点、吉林省数字电视家庭用户按需订购分发。并在吉林省教育厅的宏观指导下,向使用服务的学校班级、数字电视家庭用户、个人用户收取服务费。

  据公司介绍,信息化基础平台包括吉林省教育云数据中心和吉林省教育万兆光纤视频专网平台。视频资源播发平台则通过提供直播课堂、互动课堂和点播课堂,实现吉林省优质教育资源普及化应用,而且教育节目储备极大。其中,直播课堂包括小学、初中和高中至少100多套同步直播课堂频道;互动课堂则需在全省共建设约600个多媒体互动教室,实现远程互动教学、直播教学,同时为点播课堂提供音视频教学资源数字采集;点播课堂建设吉林省约7,000所左右的学校,4.5-5万个班级教育点播产品的“在校应用”,实现吉林省300万双向数字电视用户教育点播产品的“家庭应用”。三大课堂以电视大屏为基础,以互联网为传播方式,实现速度最快、成本最低。“我们前期在部分中学做过试验及调查,教师与学生都很欢迎这种直播与互动课堂。”公司负责该项目的技术人员如此对记者表示。

  教育视频资源云存储数据中心建设地点设立在长春吉视传媒IDC机房。中心存储核心内容包含超过10,000课节、8,000小时以上的,包含小学、初中、高中全部基础教学课节的高清优质教育视频资源;不少于2,000多课节、2,000小时的,包含各学校知识点课堂、考前冲刺辅导课堂、电视家长会、虚拟实验室、博物馆、科技馆、艺术馆等辅助教育课节,高清优质教育视频资源极为丰富。

  公司高层对笔者表示,在线教育项目的主要盈利来自学校用户和家庭用户两个部分。学校用户收入主要包括固定的教育管理平台建设费用和按年收取的使用费,具体包括光纤专网数据费用、组播频道传输费用、点播资源传输费、在线交互课堂系统使用维护费等;家庭用户主要依靠向双向数字电视用户收取“教育点播费”。所得盈利将会与优质教育资源的授课学校、教师或资源提供方进行销售分成。

  据公司初步预测,教育信息化项目收入主要来源于光纤专网政府补贴收入、教育信息化建设项目政府补贴收入、教育点播产品的“在校应用”收入,以及面向吉林省双向数字电视用户的教育点播产品“家庭应用”收入四部分。首先,光纤专网政府补贴收入部分预计每年不超过0.5亿元(以政府最终确定数为准)。其次,政府补贴收入部分是公司为教育主管机构垫资建设,建设完毕后,政府采用财税补贴的方式补偿企业建设成本,预计补偿规模不超过1.2亿元。建设周期五年,五年分阶段补贴,年均0.24亿元左右。第三,以市场定价年600元/班级为资费标准 ,全省小、初、高共计5万个班级测算,“在校应用”部分每年预计可为公司贡献0.3亿元的收入。第四,以全省K12阶段270万左右在校学生为基数,按照50%收敛比,年600元/家庭的资费标准测算,“家庭应用”部分每年预计可为公司贡献8.10亿元的收入。以上四项年均收入贡献合计在9.14亿元左右。

  其实在吉视传媒之前,已经有广电同行试水在线教育。三网融合研究专家吴纯勇对记者表示,歌华有线、黄冈有线、扬州有线、海南有线等一些有线电视网络运营商都尝试做过在线教育,不过都只是单做某一个领域或一个项目。如果说全面发力,吉视传媒应是第一家。“而且吉视传媒这次是从智慧城市层面入手,立意颇高。”

  吴纯勇认为,有线电视网络运营商做在线教育的成功率会很高。因为广电系做在线教育的最大优势,在于他所覆盖的人群很广、网络的通达率很高。有线电视网络在一些大中城市、乡镇都能覆盖到,也有利于在线教育的普及与使用。目前国内家庭普遍都很重视下一代的教育问题,对于这一块的投入,各方家长意愿非常迫切还很“舍得”。而且电视机这张大屏幕相对而言有利于孩子们的视力健康,亦便于家长和孩子一起参与其中,家庭氛围更加融洽。

  从发展趋势看,目前国内在线教育的商业模式较为单一。现在皆以中小学生教育为主,因属于公益事业,买单者多为相应地区的教育机构。吉视传媒着力打造的在线教育完全可以成为突破口,为以后的家庭在线教育埋下伏笔。先以家庭中的孩子教育为切入点,让家长们也熟悉和养成相应的在线教育意识;一旦家庭用户形成习惯,就可以进行多层面的在线教育如技术教育、外语教育等业务的创新。

  吉视传媒董事长王胜杰表示,在线教育是吉视传媒在智慧城市布局方面最重要的一步棋。“‘互联网+’本质就是创新业务方式,我们拥有得天独厚的庞大的网络优势,在此基础上做智慧城市业务创新就很有竞争力。”据悉,早在今年5月吉视传媒就已与长春长发集团、方正科技信产集团共同发起组建来了华夏智城公司。新公司将作为投融资、建设和运营的市场化主体,积极引导社会资本参与“智慧长春”城市基础设施建设,推动智慧产业加速发展。

  业内人士分析认为,目前整个互联网教育领域比较散乱,涉足其中的企业与机构都在按照自己的想法做事,使得包括课程制作、技术支撑、后台维护等方面的建设多而凌乱。学校或个人在购买服务的时候,也是一头雾水。亟需像吉视传媒这样有国资广电背景的运营商给予权威而统一的引导。

  另有券商行业分析师表示,在线教育潜力巨大,目前该市场空间就已高达1,900亿元,其中体制内占了76.7%,大部分为中小学教育的硬件成本,其他为商业培训、技术服务和教育平台。传统的在线职业教育比较成熟,而体制内公办教育,尤其是K12教育,由于用户基数大、互联网化率低,未来的爆发空间最大。 从这个角度而言,吉视传媒此时大举进军在线教育,可谓正当其时。

  坚持科技创新 汇通模式潜力巨大

  为何吉视传媒可以一举超越已提前多年布局在线教育的同类企业?笔者深入了解发现,该项目主要依托于吉视传媒秘密研发的“重磅武器”——吉视汇通科技项目。

  董事长王胜杰告诉笔者,北京吉视汇通科技有限公司承载着两大主要内容:一是广电网络光纤入户的整体解决方案,二是创新开发应用于广电网络的终端产品和终端设备。在线教育项目之所以能实施就是基于该硬件设施和有线网络的支撑,它将成为吉视未来开疆拓土之最强开路先锋。

  据公司介绍,汇通科技公司于2014年4月由吉视传媒发起成立,并与黑龙江广电网络公司等主体共同参股设立,作为控股股东的吉视传媒占股65.79%。

  笔者了解到,汇通科技项目是基于国家信息化和NGB的总体部署和要求提出的,一种由平台、网络和终端三部分组成的光纤到户系统。既保持了广电网络实时传送大容量视频流的特点,又可以方便、灵活、稳定地运行各种双向业务。同时为社会信息化、家居智能化,以及未来智慧城市、物联网的建设提供了强大的物理网络支撑和有效的终端接入能力。汇通科技项目将IP与DVB(数字电视)技术有机融合,打破了原有平台之间的互通障碍,通过内置的万兆数据芯片配合视频解码器完成海量视频直播内容处理,通过万兆IP网络实现互联网内容的自由访问。

  董事长王胜杰表示,吉视传媒坐拥吉林近690万有线电视用户资源,目前公司已全部实现了网络数字化和双向改造,光纤入户将是下一步的工作重点,也是公司所有“互联网+”业务的接入基础。

  广电运营商之前一直是利用同轴网络入户来解决带宽问题,在发展中一直处于接入带宽领先的地位,但随着智慧城市和互联网技术发展,这样的接入带宽已经明显不能满足需求。于是吉视传媒通过技术创新来推进整个行业的技术变革,打造支持1G数字带宽接入、10G的直播带宽技术,实现有线电视网络光纤到家庭。值得一提的是,10G的宽带相当于一千多套数字节目的传输能力,目前不仅国内,连产业最为发达的欧美市场也尚未出现如此高标准的支撑技术。

  王胜杰坦言,吉视汇通项目的关键部分就是吉视传媒研发的具有自主知识产权的万兆芯片。目前该芯片已开发完成,7月初,吉视汇通分别与两家生产企业签署了今年第一批,25万台机顶盒的外包代工合同。首批机顶盒将在9月中下旬率先在吉林省境内使用并全面布局在吉林省教育信息化项目的接入端上,以后将打破区域限制,逐步向全国铺开。同时,吉视汇通将以汇通科技系列产品“万兆数据芯片”的研发成功和首批25万台“光纤入户一体化机顶盒”的批量生产为契机,推动并落实“广电网络光纤入户”的国家标准。

  以汇通芯片模块为核心的机顶盒不只是简单的电视机顶盒,她还包含着家居智能化和未来智慧城市、智慧信息化的终端接入网关功能。吉视传媒通过此次技术创新,不仅使得公司在吉林广电市场升级受益,更由此促进全国广电行业做好做强基础网络。据公司高层透露,该芯片的强大功能已获得诸多地方广电的青睐,目前公司已初步与包括十几个城市达成签约意向。

  据测算,基于汇通模式的光纤改造比双向改造的传统模式成本可以低30%之多,后续运营成本还能降低20%,电费之说也将不复存在。专家预测,如果投产成功将为公司带来非常丰厚的利润,相当于再造一个吉视传媒。

  另外在业务运营模式上,汇通科技项目采用了开放的平台架构和业务开发模式。建设和汇通智能终端相配套的云业务前端系统,在传统广电行业直播电视和点播电视的基础上积极引入第三方业务,将视频点播、信息浏览、游戏体感、健康医疗、在线教育、电子商务、家居安防、智慧城市等应用有机结合,为用户提供更加丰富的终端应用体验。

  由于采用了开放的平台架构,第三方应用开发者可以很便捷的开发出适应于汇通智能终端的业务应用,已经成熟的业务应用软件也可以快速灵活的部署到平台上来,用户可以从平台的应用商店中自由安装需要的应用。分析人士表示,借助汇通云平台,吉视传媒将为用户在原有业务基础上提供更加丰富的应用,采用互联网的业务推广和部署方式以及“自营+联营”的业务运营模式,积极引入业务合作伙伴,提升平台活力、增强业务粘性,为“三网融合”探索出一条全新的发展之路。

  内外合纵连横 打响广电突围之战

  除了自强不息苦练内功,吉视传媒还迎来了双重改革机遇,一则是国企改革,一则是广电行业变革。

  作为响当当的吉林省文化类国有企业,吉视传媒不仅率先完成企业整体上市,而且还积极探索新一轮国企改革路径。“包括引入战略投资者、股权激励等方式都将获得上级部门支持与认可。”公司高层如此透露。实际上,广电系已经有企业试水混改,如华数传媒引入了马云等控股的云溪投资做二股东;东方明珠则明确提出要实行股权激励。

  “由于吉视传媒在吉林深耕有线网络,成绩卓著,此次省教育厅将如此重要的项目托付给她,可见政府对该企业十分支持,因此涉及该公司的国企改革值得期待。”有资深市场人士如此分析。

  从行业变革角度看,吉视传媒也迎来东风。

  国家新闻出版广电总局副局长田进在“2015广电改革发展高层论坛”上着重指出,为实现打造升级版广电的目标,扩容非广电的业务与功能时不我待。其中,增加电子政务、电子商务、远程教育、远程医疗等综合信息服务,都是重中之重的任务。另外,广电企业一定要拥抱互联网、占领主阵地。通过“+互联网”,尽快实现广电技术、内容、业务、形态、功能等各方面的转型升级,全面提升广电的传播力、影响力、竞争力。

  吉视传媒已经通过内外整合与结盟,大力打造升级版广电。公司与歌华有线在去年年底签署了电视院线项目合作协议及视频点播业务合作合同。“电视院线”是指以高清视频点播的方式在“有线数字交互平台”上开设栏目,以电影院线的运营模式,定期推出在线或刚刚下线的电影,有固定的上线、下线时间,影片采用单片付费点播的方式向用户收费。

  业内人士认为,此次合作扩大了两家区域广电企业的服务区域以外市场,有效延长并拓展了产品的生命周期和服务范围。而且吉视与歌华的行业联盟对两家公司未来发展都有着积极影响,既扩展吉视传媒节目的销售市场,又丰富歌华有线视频点播业务的节目内容,强强联手,为广电公司行业内合作打造良好范例。

  6月25日,吉视传媒又宣布拟出资不超过3,800万元参股中国电视院线控股有限公司(暂定名,以工商核准为准),持股比例不超过10%。未来,将由电视院线控股公司控股的中国电视院线运营公司,诞生于6月14日,注册资本5亿元,由歌华有线、北广传媒集团、中国广播电视网络有限公司、杭州阿里创业投资有限公司、金砖丝路投资(深圳)合伙企业等多家企业共同发起组建而成。全体发起人协商一致决定,因阿里创投系发起人股东,而阿里巴巴作为互联网巨头拥有独特的资源优势,遂选定阿里作为主运营方,并由阿里选派第一任总经理,掌控全局。

  几乎与此同时,吉视传媒6月与杭州华数智屏科技有限公司就“电视淘宝”业务签订了合作协议,双方将在吉视传媒提供的平台上开展业务合作。

  据公司介绍,“电视淘宝”是一项基于电视屏的购物业务,其商品系统、交易系统、物流系统及数据系统与淘宝全部打通。其中,吉视传媒负责协助“电视淘宝”业务在公司平台上落地支持, 并提供相应的技术保障。华数智屏负责“电视淘宝”业务的设计、开发、维护、招商、运营和客服工作。在“淘宝”品牌的助力下,现有用户的ARPU值及用户黏度将得到提升。

  除此之外,为了提供更好的用户体验、增加用户支付渠道和手段,吉视又与支付宝进行深入合作,拟在支付宝生活应用平台、支付宝钱包服务窗、电视支付等方面展开业务合作,力图全面打通增值业务产品的支付通道,也为广大居民带来更便捷的信息化生活体验。电视淘宝是阿里巴巴与吉视传媒精心打造的电视购物“神器”,不仅优选淘宝、天猫、聚划算10万件精品,并由支付宝担保交易,消费者的支付安全也有保障。

  据公司高层最新透露,目前用于建设“电视淘宝”业务的相关设备已经到货,华数智屏技术人员将于近期对设备进行安装调试,在与公司技术部门配合调通相应网络后即可完成上线工作。由于汇通项目采用了开放的平台架构,“电视淘宝”这个第三方应用可以快速推进业务落地。

  另外,后续吉视传媒将通过电视机端用户使用和支付场景的设计与导入,全面整合视频点播、云游戏、吉视阅视等“互联网+内容”产品的支付渠道,同时,吉视传媒还将通过与支付宝的合作及“电视淘宝”本地平台的落地这一协同效应,全面开启电视终端的电子商务运营模式。

  “现在我们正处于信息技术革命阶段,信息技术给政治、经济及社会带来了根本性的变革。”《第四次革命》作者扎克.林奇如此说。技术潮流的变化往往会扼杀反应太慢的企业,毁灭的威胁也会砥砺各行业涅槃重生。对于吉视传媒而言,其汇通科技已经在光纤入户领域遥遥领先,后面公司要做的就是在共赢模式下迅速抢占全国市场,从而引领广电行业突围并重觅生机。

  (CIS)