大智慧阿思达克通讯社10月24日讯，O2O概念领军者天虹商场(002419.SZ)率先打通全渠道营销端口，大智慧通讯社周四从该公司获悉，移动应用平台“天虹微店”将于10月25日正式上线。

　　全渠道零售意味着零售商将能通过多种渠道与顾客互动，并且这些渠道相互整合，相互呼应，成为全方位的营销力量。

　　公司方面表示，10月25日天虹微店将在国贸和东门店试点上线，天虹微店将实体店数字化、可视化至手机端，并首次引入“私人定制”。目前，天虹微店各项功能在优化完善当中，将陆续推广至全国各天虹门店。

　　天虹商场此前与腾讯微生活合作打造“天虹”微信应用平台，并于10月中旬开通购物功能。该公司并称，随着“天虹微店”的上线，将与天虹实体门店、网上天虹和天虹微信，共同构成天虹全渠道零售平台，公司全渠道端口布局也基本成型。

　　全渠道即指线上线下，线上主要包括PC端和移动端，线下则为实体门店。目前天虹在移动端的布局主要包括“天虹”微信平台和天虹微店。

　　某券商分析师表示，天虹微信平台更多是一个流量的入口，起到营销宣传的效果。腾讯和众多百货合作，目的是建立一个生态圈，这个圈子里会有王府井(600859.SH)、友阿股份(002277.SZ)、天虹商场等众多零售企业。但百货在微信平台难以深度化，如单品展示等精细化服务难以完全实现，那样对腾讯而言工作量太大。微店则不同，企业自己能提供更精细化的服务。此外，APP开通购物功能后，企业可以降低对微信平台的依赖，利于实现最终的O2O闭环。

　　近期有不少公司宣布了全渠道战略，但基本都处于战略发布或市场策略发布阶段。王府井已经推出微信自定义平台以及APP应用平台，实行全渠道战略转型。10月16日，步步高集团董事长王填在O2O电商战略发布会上也表示，拟推行全渠道、全业态、全品类的O2O和双线零售战略。

　　值得一提的是，所谓O2O(Online To Offline)即线上到线下，其核心是把线上的消费者带到现实的商店中去，也就是让用户在线支付购买线下的商品和服务后，到线下去享受服务。