大智慧阿思达克通讯社9月11日讯，凤凰传媒（601928.SH）再出手扩张游戏业务版图。公司拟以2.77亿元收购上海都玩网络科技有限公司55%的股权，标的估值对应净利润的9倍。多位分析人士表示，公司近期两次游戏公司收购中价格已趋于冷静，做强产业链的动机有利于后期长线发展和转型，而网游公司收购未来或也有回归理性的走势。

　　公告显示，公司通过下属子公司凤凰数字传媒收购55%股权，成为上海都玩控股股东。原股东承诺，上海都玩2013年、2014年、2015年度经审计的净利润分别不低于5600万元、7000万元和8750万元。上海都玩整体估值5.04亿元。若2013年净利低于承诺，上海都玩的估值和交易对价将相应调整。

　　8月21日，凤凰传媒拟以3.1亿控股手游公司慕和网络，估值增值率近11倍。某券商分析师表示，相比同时段游戏公司并购，凤凰传媒两次收购价格都比较合理，基本真实体现游戏公司当前估值。纪源资本合伙人李宏玮表示，未来一两年该趋势还将进一步扩大至整个行业。

　　李宏玮还表示，二级市场并购后公司的后期走势还将取决于收购动机，“如果买方是以做大产业链、资源产品整合为目的，卖方希望更大平台扶持，长线发展还是很有希望的”。

　　据媒体报道，公司董事长陈海燕在近日股东大会上也强调，网游并购并非短期投机，而是作为新业务板块来培育和发展，将形成开发、运营、资讯等游戏的全产业链。

　　但对传媒公司跨界收购网游，部分分析师也持谨慎态度。华创证券新产业研究部分析师李怒放表示，传媒公司转型都要面临创意环节带来的不确定性和风险，仅靠扩大经营范围并不能解决本质问题，规模经济难实际利好业绩的长期发展。

　　“并购只是手段，成功率及目前市场反映都还很乐观。但长期发展中，传媒集团仍需解决产业链竞争的问题。内容板块的公司应该更多考虑去并购渠道，百度并购91无线就是这个逻辑”。

　　发稿：张婧熠/古美仪