本报记者　蒋毅棪

　　作为唯一一家盈利的网络视频上市公司，乐视网近期低价推出“乐视TV超级电视”，市场反响强烈。乐视网通过自身拥有的大量影视版权收取视频服务费以及在电视端的广告收入，成为行业佼佼者，但市场参与者众多，竞争仍较激烈，“超级电视”能否占领较大市场份额存在一定的不确定性。

乐视网一季度业绩符合预期

　　乐视网2013年一季报显示，公司实现营业收入3.4亿元，比上年同期增长23.96％；营业利润为8204万元，比上年同期增长39.62％；利润总额为8220万元，比上年同期增长30.74％；归属于母公司股东的净利润为7111万元，比上年同期增长38.93％。
　　公司广告发布业务实现收入1.48亿元，增幅同比超过142％，超过行业平均增幅，且在公司各主营业务中占比约45％，首次超过其他业务，位居各主营业务贡献比重第一位。公司实施的是以流量来带动广告客户的战略，目前看来已经见到成效，品牌广告在产品的投放量进一步上升，知名品牌客户达到300家，上述因素都为下一步继续提升广告收入打下了基础。
　　乐视TV－超级电视是今年的看点。4月，公司与富士康达成战略合作，乐视TV超级电视及互联网机顶盒产品将由富士康提供全套解决方案，这解决了乐视盒子在生产上的瓶颈，也加快了乐视超级TV的进程。2013年计划TV端与盒子的销售规模突破百万台，成为公司全新的利润增长点。

“超级电视”将成为新赢利点

　　近期，公司在京宣布，公司联合全球顶尖面板商夏普、智能芯片商美国高通公司、硬件制造商富士康以及播控平台合作方CNTV，正式推出全球首款4核1.7GHz，全球速度最快、最高性价比的智能电视-乐视TV超级电视X60。
　　公司宣布推出的超级电视主要有2款产品，其中X60是公司推出超级电视中的旗舰产品，售价6999元，同时推出的普及型产品S40，售价1999元。乐视X60性能是国内外同类产品两倍，价格仅为一半，甚至接近或低于生产和流通的成本，所以，在价格上也是“颠覆式”的。
　　销售环节方面，公司将采取全新的“CP2C模式”，CP2C是根据客户需求定制生产和销售的模式。该模式下，公司可实现根据用户部分需求定制后，产品生产后就可以直达用户，这种模式下剔除了营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价，大大有利于用户价值的最大化。
　　公司一直强调“一云多屏”，此次推出超级智能电视，其目标是实现从云端到终端，完成对PC、Ｐad、手机、电视等多屏的全面覆盖。之前推出过乐视盒子，但此次推出超低价和超高性能的超级电视，将更具吸引力和黏性，从而实现网络入口资源的争夺。

能否支撑高股价有待观察

　　5月21日晚间，乐视网发布风险提示公告称，公司关注到自今年以来股价累计涨幅较大，公司特提示相关风险。其中，乐视网提示称，公司推出“乐视TV超级电视”进军传统电视机领域，虽然公司前期已经做了充分的市场调研，但宏观经济形势和市场竞争环境的不确定性，公司仍可能面临一定的市场销售风险，对公司营销提出更高要求。
　　“在乐视面前，横亘着至少三座大山：第一座是品牌，乐视做电视的品牌形象几乎是零。第二座是销售渠道，其产品仅在乐视网站销售，甚至没有进入京东、天猫、苏宁易购，乐视未免太过自信，而彩电这样的大件家电，一般都是通过线下渠道销售。第三座是售后服务，乐视应该尽快架构售后服务体系。而这三座大山不能逾越，乐视电视没有未来。 ”有业内人士一针见血的表示。
　　中信建投证券表示：“乐视TV超级电视”市场竞争较为激烈，若公司“超级电视”达不到预期收益水平，对公司生产经营会产生不利影响；公司开展业务需投入大量资金，除依靠自有业务回笼现金之外，公司采用了多种融资方式，如果现有业务未能达到预期收益水平，公司存在一定的财务风险。
　　渤海证券对此却发表了乐观的看法：短期看，公司销售超低价的智能电视，将导致成本大幅上升，毛利率下降，从而影响公司收益率。但由于超低价格，有具备较大的客户吸引力，其百万级的超级电视用户应该很快达到既定目标，而这将带来丰厚的广告业务收益。而且，短期内该业务模式，还未存在足够的竞争者，所以，中长期看好公司超级电视的业务模式。