一只南美洲蝴蝶扇动几下翅膀，可能会在美国引起一场飓风；一次正确的选择和战略举措，或将决定企业命运。
    昨日，TCL在京举行了品牌战略升级发布会，一举打出了三记重拳：集团旗下多媒体、通讯、家电三大产业群联动，启动业内最庞大产品群换代计划；发布全球首个彩电高档子品牌Viveza；全球范围内启动品牌战略升级。
    虽然这场发布会只是TCL国际化战略的一个缩影，但被认为是其正面迎战三星、LG的一个信号，同时也被认为是继成功晋级全球彩电第一阵营之后，谋求铸就世界级品牌的重要战略部署。
    彩电业可能出现世界级品牌
    日前全国两会上，人大代表高德康提出，国家应坚定实施“走出去”战略，培育具有国际竞争力的企业。TCL集团董事长、CEO李东生也提出“品牌中国梦”。“打造国际化品牌”，成为消费电子产业热门话题。
    “中国彩电业尤其需要一个受国人支持、世界尊敬的标杆级全球领先品牌。”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民认为，“一个国家的全球竞争力，顶尖品牌的支撑是考量的重要因素”。中国需要更多像联想、华为这样的标杆性品牌。
    白为民非常看好TCL。她说，去年TCL超越了几大日本彩电品牌，成功晋级全球彩电第一阵营，已具备了打造世界级彩电品牌的能力。今年TCL又打出组合拳，以“火球计划”和“V计划”打造领先的产品力；以高档子品牌和品牌新战略打造国际化品牌，并以此拉动销售力的持续攀升，中国下一个世界级品牌或将在彩电业诞生。
    “火球计划”奠定世界级产品力
    “这次发布会，我们看到了完全不一样的智能云产品。”中国电子商会副秘书长陆刃波如此评价TCL“火球”新品的产品力。
    陆刃波说，“火球”产品代表着行业最先进的技术水平，不仅具有4K（超高清）、四核和众多独创的智能云功能，就连工艺设计都做到了极致。这些产品运用反R内弧、时尚棱线 、钻石切面等三大时尚元素。同时，英特尔、MSTAR、摩奇游戏等巨头企业的加入，让“火球”产品更具看点。
    在云平台方面，“火球”新品实现了业界期待已久的各类家电用品在云端的互联互通。在Tcloud智能云家庭环境下，电视、手机、冰箱、空调、洗衣机等实现了在云端的互联互通，突破了时空限制。
    百度移动云事业部副总经理黄庄说，TCL与百度等战略合作伙伴携手打造的Tcloud，将会率先完成家庭私有云向公有云的扩展，引领家庭快速进入物联网时代，推动彩电向家庭娱乐中心回归。
    白为民表示，TCL提出的产品群规划、群设计、群生产、群发布、群上市，尤其是要在业界首次实现新旧产品的群更替，要求企业要具备一流的产品研发、制造、销售能力，以及强大的产业链整合能力。
    差异化经营培育世界级品牌力
    “彩电市场竞争激烈，长远来看拼的是眼光、胆识，说穿了就是看谁能抓住消费者真正想要的东西，做好看好用的产品。”TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌这样解释推出高档子品牌Viveza的目的。随着全球消费水平的上升，消费者对品质的要求越来越高，只有提供对路的好产品，才能赢得市场青睐。近年3C高端产品消费趋势看涨，iPhone就是最好的例子。
   白为民认为，Viveza无论是从设计风格的前瞻性、工艺制造技术的特殊性以及服务独有的高附加值，都完全不同于传统彩电。这表明，TCL找到了新的市场增长极和拉动中国彩电业向高档突围的方向。
    在80、90后开始成为主力消费人群的市场环境下，TCL此次提出了“年轻化、时尚化、国际化”品牌战略升级。