■本报记者　林永华
 
　　近日，TCL集团董事长李东生与腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾一起“点亮”这款被命为“Ice Screen”（冰淇淋屏）的26英寸平板电脑。一个电视机“巨头”与一个互联网“大佬”碰到一起，一款介于平板电脑与智能电视之间的全新玩意面世了。
　　这款拥有有宝石蓝、梦幻粉、香槟金、抹茶绿四种颜色，售价定为1999元的“冰淇淋屏”未来的销量如何，市场会给出答案。此次的合作给终端厂商无论是手机、平板电脑还是智能电视厂商带来了新的启示：模糊相邻行业界线，进行边缘市场产品的拓展或是另类突围捷径。

TCL携腾讯向客厅进发

　　各种各样新型的终端设备不断研发出来涌入市场，让消费者选择的机会也越来越多，加之用户个人习惯及观念的转移，越来越多的年轻人不看电视，而是喜欢在互联网终端看节目、视频。怀揣“苹果梦”的李东生也想利用这个市场缝隙，将这款26英寸、不是触屏设计、可连接WiFi、内置各种腾讯应用的“Ice Screen”打造成一款革新型产品。这款智能终端应用广泛，不仅有智能电视的大屏幕，画面流畅，兼具特色相册、音乐等功能，还可以在线不断升级。从平板电脑的视角来看，这称得上是平板电脑产品走向细分市场的代表；而从智能电视方面来看，也可以算是拓展边缘市场的有益尝试。
　　在TCL与腾讯两大巨头合作的消息一经传出，8月24日其股价一度上涨11%，就近些日子其波动的表现来说实属罕见，投资者对于TCL、腾讯合力推出这款另类产品“Ice Screen”的前景显然是十分的看好。而在两者合作的当天，马化腾亲自站台宣传，力挺李东生更昭示出腾讯对于本次“跨界”的重视。对于“躺着都能赚大钱”的腾讯而言，与TCL多媒体合作，涉足这个前途未卜的“另类”终端领域，虽然马化腾称可通过终端来推广腾讯的应用软件，但成效如何，充满未知，就这次合作而言或许更有利于TCL这个传统的家电企业向智能化方向转型。

模糊界限，定位于相邻行业交叉市场

　　“冰淇淋屏”虽处在智能电视与平板电脑之间，但更多的却是和众多国产平板电脑一样面临来自苹果的压力。
　　市场调查的最新数据显示，2012年1-6月，苹果iPad占据中国平板电脑62.2%的市场份额，排名第二的是安卓平板电脑，占有率为33.4%。全球除了苹果外绝大多数的平板厂商都是应用安卓系统，但安卓平板电脑市场占有率仅仅比苹果的一半多一点点，在“僧多粥少”的情况之下其激烈程度不言而喻，国产平板电脑厂商的前景就更不容乐观。虽然众厂商都在发力，但是国产品牌依然在夹缝中生存。面对iPad这样的高端产品一枝独秀，而其他的中低端平板电脑开始降温调整的局面，马化腾表示，与苹果创造iPad一样，现在很多市场需求都是由研发制造企业创造出来的，我们就看到在智能电视与平板电脑之间有这样的一个空白区域，所以在李东生提出这个合作的创意后，腾讯与TCL的联合研发团队用了一年时间开发了这款全新的产品。 
　　互联网公司的腾讯和终端厂商TCL合作，不仅仅在各自领域获得突破，使原本的产业链得到更深一层的挖掘，拓宽了企业利润的增长点，让企业在竞争激烈的市场中获得主导，也带给市场许多启示，不断的延伸产品的属性，拓展边缘市场才有机会在竞争中胜出。比如平板电脑的尺寸，小至5英寸7英寸，主打的是智能手机和平板电脑的交叉市场；大尺寸同样可以延伸并且改变产品的定位，主打平板电脑和智能电视的交叉市场。
　　
交叉市场带来另类突围机遇

　　无论是5英寸7英寸主打智能手机和平板电脑的交叉市场，还是“Ice Screen”主打平板电脑和智能电视的交叉市场，在一点上他们都是一样的，那就是差异化。近些年来，差异化成众厂商越来越关注的焦点，但是差异化无疑却又是厂商最难以解决的关键问题之一。纵观目前国内平板市场，从产品外形、到硬件配置、再到核心应用，同质化非常严重。自苹果于2010年推出iPad敲开了平板电脑大门之后，国内的终端平板电脑厂商也爆发式的涌现出来，联想、爱国者、华硕等都相继推出了自己的平板电脑。国产平板不仅价格较低、而且在应用及性能方面也都逐渐与国外品牌拉近了距离。但是国产电脑却只能在国外平板电脑夹击的余缝中存活，究其原因就是产品缺乏差异化，这也成为国产平板电脑厂商的硬伤。想要在苹果iPad横行天下的市场中分得一杯羹，细分用户需求走差异化路线是现实的需要。
　　腾讯从互联网布局到终端领域，TCL将用平板电脑攻占电视机市场，在行业交界处寻找细分市场的机会，打造差异化竞争优势成为两大佬一致的选择。在交叉市场上下功夫，模糊了相邻两种产品的界限，拥有了两种产品的功能特性，给用户带来了“一份钱买两样货”的全新购买体验，或许这也将给不景气的国产平板电脑和正处“寒冬”中的家电行业带来些许光芒。