节前连续数日，记者在主城大型超市发现，作为高端白酒品牌与价格标杆的53度飞天茅台的主流销售价是1680元/瓶，比涨价前高了120元，而部分超市的价格仍是1560元，个别经销商处虽未涨价但搭售了红酒。另外，近期举行的贵州酒博会期间，茅台厂家却否认提价。
　　一边是凌乱的市场价格，一边是厂家否定提价，谁劫持了茅台的定价权？
　　看不懂的价格
　　一瓶茅台多种价签
　　8月末，重百、新世纪、百盛、重客隆等超市的53度飞天茅台酒由1560元涨到1680元，而永辉超市仍是涨价前的1560元，这种“坚持”持续到了昨日，记者走访永辉超市部分门店时看到，53度飞天茅台的价签仍然未改。
　　近日，记者向渝中区几位茅台经销商询问，有经销商称，单买一瓶53度飞天茅台需要1580元，但是如果愿意同时购买一瓶价值两三百元的长城贵宾系列红酒，可以只收1380元。记者进一步以购货的名义致电其它经销商，发现“搭售”红酒的不止这一家。
　　以53度飞天酒为代表的茅台系列白酒，自2011年春节后价格就一路上扬，相较于去年同期的价格，不少产品的涨幅已经超过100%。就以茅台飞天53度为例，去年中秋节前的价格仅为750~850元，如今已翻倍。
　　记者了解到，目前茅台飞天53度酒的出厂价仅为619元，为何呈现在零售终端的柜台上，骤然拉高到了1680元？
　　重庆市酒管局的陈姓工作人员告诉记者，白酒的价格完全由市场自发形成，茅台酒产量有限、市场长期供不应求，这是造成茅台酒价居高不下的根本原因。
　　市内超市柜台多名营业员介绍，节前买茅台的不少是企事业单位，少量个人买酒消费的也是送人情的多。
　　有市民问，过去，53度飞天茅台价格基本上都是统一的，现在怎么不一样了？
　　谁在涨价？
　　厂家否认提价
　　永辉超市负责白酒采购的高级经理王鹏告诉记者，茅台最新一轮涨价，永辉也接到了经销商的通知。王经理称，“永辉没有急急忙忙地加入提价的大军，而是尽力与经销商议价，想方设法保持价格稳定”。王经理表示，永辉在重庆有着众多门店和强大的销售平台，每年从永辉销售出去的高端白酒占重庆的份额较大，永辉有话语权压制供应商的涨价要求。
　　一家本地中等规模的连锁超市人士表示，如果本土超市巨头同样向渠道施压、坚持不涨的话，他们也会跟进压价。
　　不过，上述高端白酒销售份额较大的本地大超市还是提了价，其中的一家超市人士对此认为，永辉如此坚持，可能持续不了太久——在业内人士看来，上游经销商要提价，超市肯定要保证一定的利润。
　　在今年8月举行的贵州酒博会期间，时任茅台集团董事长季克良接受媒体专访时却表示，茅台集团没有提价,他说：“很多人认为茅台酒提价是茅台集团的决定，其实很多情况是流通环节在提价，而茅台集团没提，现在关于提价有几种声音，我们也在做协调工作。”
　　“从春节过后我们就没有调整过出厂价”。贵州茅台酒股份有限公司驻京负责人告诉媒体。
　　既然厂家否认了涨价的引发，那问题似乎就出现在这些渠道了？果真如此么？
　　供应链调查
　　多方助推涨价的“恶意”
　　一瓶茅台酒从出厂到零售柜台，究竟是怎样被涨起来的？
　　本地一家大型超市营销策划部的工作人员称，此轮涨价通知不是来自厂商。
　　重庆贵诚商贸有限公司马家堡专卖店的工作人员称，重庆所有超市的茅台酒都是从经销商或者专卖店采购，而不是从茅台厂家直接购进的。重庆爽君商贸有限公司的工作人员也证实，重庆各大超市的茅台酒来自各个经销商。
　　记者从一份行业人士资料获悉，茅台酒的营销网络初步形成了总经销、特约经销、购销合同单位、专卖店（柜）的骨架。
　　昨日，重庆一茅台经销商告诉记者，由于茅台流通过程中存在的高利润，因此茅台流通渠道所涉及的网络层面较多，流通环节较长，层层索取高额利润。冗长的流通渠道会减弱茅台厂家对流通渠道的控制能力。
　　不过，记者欲采访这些供应链中间环节的商家，均遭拒绝。
　　记者多方辗转，一位不愿透露姓名的经销商曾向媒体分析了茅台的销售链条——厂家、总经销、地级市总经销、批发商(特约经销商)、终端零售商(烟酒专卖行、超市)、消费者，每个环节给下一级经销商的一个惯常做法是：每级预留高达30%～50%的销售利润。假设一瓶白酒出厂价为619元，以每级保留50%的销售利润来算，总经销的出货价是804元；地级市总经销的出货价为1046元，批发商的出货价则为1359元，终端零售商卖给消费者的价格可能会高达1767元，而在一些高档酒楼或会所则更高。
　　记者在查访本轮茅台涨价过程中的发现，也印证了上述人士的说法。
　　随着记者调查的深入，一轮“缺货-涨价-缺货”的茅台流通模式清晰地浮出水面，矛头更是对准了生产厂家。
　　通过业内人士帮助，记者拿到了一份《重庆市茅台酒经销网点》，上面有51家专卖店和特约经销商的名单。以购货的名义，记者致电一家特约经销商，公司负责人表示，茅台货源一直都比较紧张，需要购买的话，必须提前订购，方便她预留计划，而9月、10月的计划已经用完，记者现在订货也只有在11月中旬才能取到。
　　根据媒体的报道，记者将此内容向业内人士求证真实性并得到确认的内容是——参与“炒”茅台的核心成员就是经销商，“他们从厂家直接拿货，有先天优势”。而厂家的“控量保价”更是被他们现学现用，一方面营造氛围，另一方面囤酒待售。当然，他们不承认“囤货”，只称“惜售”，比如有20吨的指标，他们只卖15吨，这就加剧了下游市场的供需失衡，终端价格自然上涨。这时候，上游经销商再逐渐按涨价后的价格发货，从而获得更大利润。
　　茅台集团对于茅台酒终端零售价格，到底有没有控制能力、有没有严格执行曾经公布的限价措施，小长假前的最后一天，记者欲就此采访茅台集团，但茅台集团总机的电话一直没有人接听。
　　谁来监管？
　　限价令变废纸
　　根据人民日报的报道，4月前后，发改委价格司领导对价格轮番上涨的白酒企业不妥当的定价行为提出了批评，但眼下的涨价风仍旧难以刹车。
　　事实上，种种迹象显示，茅台集团也意识到这种现象需要改变。
　　今年年初，茅台集团公布了茅台限价令的同时，时任总经理袁仁国曾表示，对违反“限价令”的经销商，首次“犯规”则罚款和减计划；第二次“重犯”，就加大处罚力度；第三次“惯犯”，则取消经销商资格。加大对经销流通环节的监管，不失为一种改变茅台价格飞涨现状的措施。
　　为了解决茅台终端零售价远远高于出厂价的问题，去年12月20日，时任茅台集团总经理袁仁国宣布，从2011年1月1日开始实行“限价令”，经销商销售茅台新飞天酒价格不得超过每瓶959元、终端零售价格不得超过每瓶1099元。
　　然而，自春节后，包括飞天53度在内的茅台酒的价格就一路上扬，个别地区零售价高达1990元，直逼2000元大关。
　　行业人士建议，除了白酒企业自查，相关部门也应该重点查处类似茅台这种流通过程中的“囤积居奇”。见习记者张巍
　　短评
　　我们需要
　　“透明”的茅台
　　不管市价如何乱涨，茅台的账面利益似乎并不受损——茅台集团的利润近年高速增长，股价一路冲高。
　　但是，“华丽”的表象之下，侵蚀着这个民族品牌的种种负面因子不断在膨胀。
　　除了正常渠道，每年有大量的茅台酒通过补偿贸易的方式进入市场，对正常的经销渠道给予冲击，渠道的模糊和价格在有意的放纵下的泛滥，也客观造成了假茅台的横行……
　　回归到连茅台长期自鸣得意的“供不应求”的立场上来。在消费群里却能找到反讽，茅台酒涨价的真正幕后是：“公务酒”、“办事酒”、“人情酒”的大量存在。
　　如果茅台仅仅是弄出类似在“限价令”上虚晃数枪，再无真正意义上的作为，随着这股社会歪风被逐渐刹住的时候，茅台可能将是一个失去诚信的品牌，没有了这些“土壤”的茅台，还能持续多久的辉煌？
　　作为一个民族品牌，茅台更应该正本清源，将流通信息透明化，比如公布每个省市区的流通量、调度计划，规划好指定销售点的供应……让茅台“透明”起来。
　　“透明”起来，这对于茅台不仅是建立诚信品牌的建议，也更是搅动高端白酒价格乱象的茅台应该承担的社会责任。邹辉