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庞大集团欲拓展“斯巴鲁模式”来源:中国证券报 | 发布时间:2011年05月20日 08:15 | 作者:王婷
汽贸公司庞大集团(601258)日前选择了向上游生产环节渗透。5月16日,中国最大的汽车经销企业庞大集团宣布与SAAB(萨博)及其控股股东SPYKER(世爵汽车公司)签署备忘录,拟在中国境内设立合资公司,销售萨博和该合资公司生产的自主品牌汽车。
董事长庞庆华告诉中国证券报记者,庞大涉足汽车制造业,主要是想保障销售份额,并不会改变现有身份。 据悉,参股汽车制造商将成为庞大集团巩固其龙头地位的方式之一。 有待审批 按照备忘录,庞大、萨博和第三方在中国境内设立合资企业,萨博将持有合资制造公司不超过50%(含50%)的股权,公司和第三方将合计持有合资制造公司50%或以上的股权。 目前庞大能否成功牵手萨博,在于尽职调查的结果。庞庆华表示,萨博方面已经承诺尽快恢复生产。如果尽职报告与对方承诺的内容相符,则庞大会向发改委申报。一旦获批,庞大将按照计划,在中国成立合资销售公司,一年内在中国完成投资,两年内实现生产。但一旦考察结果与对方承诺不符,庞大不排除终止投资。 他还表示,第三方的选择条件主要看“谁对萨博更有深刻的认识,谁对萨博在国内生产的积极性比较高。”此前坊间有传闻,北汽最有可能成为“第三方”。 引入第三方工厂后,庞大将只占不到20%的股权,仍专注于做汽车经销,并不涉足汽车生产。 此外,庞大集团在取得有关政府主管部门批准和相关机构同意的前提下,还拟以总价款6500万欧元认购世爵约24%的股份,还将斥资4500万欧元购买约1900台萨博汽车。 目前庞大集团在全国有1197家销售网点,预计今年还将成立400家4S店。与萨博合作后,最好情况下预计该品牌的年销能达到1万辆。尽管这只占庞大总销量的1/47,但庞庆华指出,目前萨博年产量还不到5万台,一旦庞大介入,通过品牌培育,加快市场销售,将带动萨博的产量和市场占有率的提升。 “斯巴鲁”第二 未来几年,庞大仍将在全国加快跑马圈地的步伐,以抢占市场先机,但即使其手握重金,也仍需减少这辆高速运转的快车的风险,这一风险则来自于“货源”能否有保障。 目前,中国汽车业的现状是汽车制造商的话语权远大于经销商,一般而言,大部分进口车都不会让汽车经销商做批发,经销商受国内外生产厂家的限制也颇多。简单说,店建得再多,也不能保证优质的生产厂家能永远提供充足的汽车和配件;而对经销商而言,前中后期的服务则是竞争的重中之重。 为扭转这一局面,实际上庞大集团早已在斯巴鲁身上实践了成功的尝试,并开创了斯巴鲁经营模式,即“批发+零售”,斯巴鲁是中国汽车市场上为数不多的,由经销商来代理进口、报关并零售的品牌。相对垄断的经营方式,给庞大集团带来了20%的毛利率,大大高于同行业。 对于萨博的未来,庞庆华也表示,将采取斯巴鲁的模式,甚至未来萨博模式比斯巴鲁模式还会更稳定。 文档附件:
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