| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2010年04月01日 13:43 |
作者： |
陈静 |
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美的电器（000527）3月31日宣布，旗下滚筒洗衣机价格普遍下降30%，以推动滚筒洗衣机的普及，扩大市场份额。
美的中国营销总部副总裁王金亮对中国证券报记者表示，美的发动此次滚筒洗衣机价格战，目标直指长期以来被外资品牌占据的滚筒洗衣机市场，致力于使普通消费者可以用合理的价格购买到高端滚筒洗衣机。“更关键的是，在城市主流市场，正面临着波轮洗衣机向滚筒的升级换代，美的只是促进了这个升级换代的进程。”
数据显示，目前滚筒洗衣机平均零售价格在3700元左右，以销售额计算，外资品牌市场份额超过70%，远远高于国产品牌。而美的则希望通过普及滚筒洗衣机，夺得国产品牌在该行业的话语权。美的此次滚筒洗衣机价格普遍下降30%，其中一款乐尚产品的价格甚至仅为1499元，这是国内滚筒洗衣机价格首次跌破1500元。
王金亮强调，价格下降并不意味着品质降低，首先外资品牌滚筒产品价格存在虚高；其次，美的系目前的规模优势也使得成本下降空间较大。
美的自2004年进入洗衣机领域，经过7年发展，相继整合了国内第二大、第三大专业洗衣机制造商，并依托美的集团的千亿级产业规模和国际化战略采购平台，规模优势凸显，成本可控空间扩大。合肥三洋的财报显示，公司滚筒洗衣机的毛利率高达45%，其他外资品牌的毛利率水平应该与其不相上下。
分析人士认为，美的此次发动滚筒洗衣机价格大战，将使得多年来相对平静的洗衣机行业竞争趋于白热化，对外资品牌产生冲击，并将直接挑战海尔的行业老大地位。（陈静）
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