好莱坞导演詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达》，戏剧性地引来了一场取景究竟是来自中国张家界，还是黄山景区的争论，也引来了两大上市旅游公司ST张家界、黄山旅游的营销大战，二者皆欲借这部风靡全球的大片，打响自己的全球知名度，提高自身业绩。

　　黄山旅游 欲推“阿凡达”主题旅游

　　继有消息报道张家界乾坤柱改名风波之后，1月28日，黄山管委会宣传部负责人程主任接受记者采访，表示有关黄山“阿凡达”题材的宣传和商业运作，也在有条不紊地展开，但对于其竞争对手张家界近期的表现，该主任拒绝发表任何言论。仅表示，“黄山有关‘阿凡达’的主题旅游计划，正在有条不紊地进行。”

　　自《阿凡达》上映以来，有关张家界、黄山谁更像电影中的潘多拉的争论一直不绝于耳，其中，又以1月15日，张家界宣布将其“乾坤柱”改名为“哈利路亚山”为标志，引起了巨大的关注。

　　对此，程主任认为黄山有足够的理由相信，黄山才是电影《阿凡达》的灵感之源。

　　他的信心来自于《阿凡达》导演卡梅隆的一段采访。“我们只是把黄山抬到了空中而已。虽然我没去过，但是拍完电影我觉得我去过了，身临其境。”在《阿凡达》的中国看片会上，卡梅隆曾如此对公众表示。程主任认为，黄山是世界自然和文化双遗产，有着极高的知名度，卡梅隆是在通过黄山来向观众推介《阿凡达》。“因此，我们推出‘阿凡达’系列的旅游活动，也是希望通过《阿凡达》向世界宣传黄山，提高黄山知名度。”

　　同时，程主任还向记者透露，目前黄山旅游也正在筹备联系卡梅隆，并且展开相应的互动，不过，对于具体的内容程主任表示，“目前都还处在设想阶段。”

　　尽管争论还未结束，但双方最终的较量还将回到商业运作之中。“在影院，看科幻的哈利路亚山；在黄山，看真实的哈利路亚山”。程主任告诉记者，“这是我们最新的宣传口号，将以此发展黄山‘阿凡达旅游’。”

　　相比张家界大打宣传牌，黄山旅游的商业运作，却在很早就已经开始了。据介绍，早在1月8日，黄山旅游就推出了两项“阿凡达”的活动，两条“阿凡达”路线。

　　相比之下，张家界虽然近期在更名等事件的舆论上先声夺人，但实际的商业运作则没那么迅速。截至昨日统计，黄山旅游1月游客人次较往年剧增。

　　ST张家界 业绩扭亏损也想借“阿凡达”之力？

　　1月24日，ST张家界旅游再次发布业绩亏损预公告，将2009年的亏损额由此前预计的2000万元，调整为4000～5000万元。

　　在连亏两年之后，若2010年继续亏损，张家界旅游将被迫退市。搭上《阿凡达》顺风车的张家界景区，在吸引眼球的同时，是否也能给张家界旅游带来福音呢？

　　张家界旅游的董秘王安祺告诉记者，张家界旅游在张家界地区的主要景点为张家界市、十里画廊和宝峰湖。南天一柱并不是张家界旅游的景区。

　　张家界中国旅行社苏小姐工作人员告诉记者，十里画廊和南天一柱属于张家界国家森林公园大景区的景点，由大景区统一售票，并不单独对外。大景区门票销售增加后，张家界旅游或能从中分得一杯羹。

　　张家界在国外的知名度并不是很高，改名之举有利于让更多的外国人认识张家界。张家界的国外游客以前主要是来自韩国，然而去年以来的经济危机影响较大，韩国游客减少让张家界很受伤，张家界旅游正在开发更多的国际资源。借阿凡达之势，目前一些海外旅行社已经向顾客推荐张家界，很多海外游客已经因为阿凡达来到了张家界。

　　据悉，在以往，现在是张家界旅游的淡季，因为阿凡达的缘故，现在游客比去年增加了20%以上。

　　不过，国信证券旅游分析师廖绪发对记者表示，张家界旅游的景区都属于边远景区，其酒店项目开业较早，设施比较落后，和新开张的酒店相比，竞争力不够，游客的增加使张家界旅游受益有限。其业绩扭亏为盈关键还是要看其重组是否顺利。