| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2010年01月20日 08:44 |
作者： |
王成盛 |
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高调推出品牌升位计划
保利地产（600048）日前高调推出“和者筑善”品牌升位计划，提出“扩大经营规模与提高开发效益相结合”，来保证利润的持续增长。业内人士认为，这预示着国内房地产业将告别以往的“拿地时代”，真正进入“品牌营销时代”。
保利地产在其品牌升位新闻发布会上表示，2008年，国内房企销售额突破200亿元的有万科、中海、保利三家；2009年，销售过200亿元的企业已达12家。在行业发展加速、银地资源竞争加剧、利润率全面摊薄，市场进一步扩容的同时，产业集中度也在增加，市场不断考验着企业的体力和耐力。
过去几年，不断上涨的房价，造成房地产企业只要能拿到地就不愁没有利润。然而随着土地拍卖市场的竞争日渐激烈以及房价持续上涨空间有限，国内房地产企业不得不回归本位，回到以产品品质与品牌影响力为竞争点的时代。
保利地产表示，将努力提高产品开发效益，深入进行产品创新与研发，特别是节能、环保和智能科技的应用，优化产品设计，增加产品附加值，继续扩大集团采购范围和深度，与国际国内优秀品牌强强联合，提高项目收益水平；另一方面，将继续实行适度规模经营，不断开拓新市场、增加新项目以扩大经营规模，通过规模经济效益保持公司的持续快速发展。
专业人士表示，国家对房地产市场频繁施以调控，房地产业未来走向成为关注的焦点。作为房地产龙头的保利地产，在宏观战略决策方面一贯具有良好的掌控能力。公司在目前这一敏感时刻提出品牌升位计划以及通过精细化运营实现利润持续增长的思路，或将透露出整个行业未来竞争方式的走向。（王成盛）
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