| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年12月08日 09:08 |
作者： |
周芳 |
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周芳
贵州茅台（600519.SH）早于预期发布提价公告，揭开了酒类商品的提价序幕，春节酒类销售有望回暖。
CBN记者昨日从酒厂、酒类经销商以及零售终端采访了解到，由于前期酒厂采取控量状态，渠道库存较低，当前春节旺季备货效应导致多数经销商实现同比正增长，零售终端的高端白酒市场将率先进入提价周期。
2009年春节高端白酒销量同比下滑30%，而当前酒后驾车对高端白酒的负面影响应小于15%。据此推算，即将到来的2010年春节高端白酒板块复苏趋势已较明朗，相关销售有望实现同比正增长。
受调价信息影响，贵州茅台昨日以180元高开，并最终收于176.53元，涨幅3.29%。
控量普涨并行
白酒产量正在酝酿新一轮快速上升。据统计，今年10月，白酒实现产量64.96万吨，同比增长25.76%，累计实现产量550.89万吨，同比增长24.02%。白酒产量继续保持高位增长，单月增速达25.76%。
而随着旺季到来，国内高端白酒的终端价格已经普遍上涨。CBN记者昨日调查了解到，53度茅台飞天酒的零售价格已由今年9月的758元上升至798元，国窖1573则由638元升至698元，水井坊（600779.SH）井台瓶酒亦由558元升至618元。五粮液（000858.SZ）方面，尽管52度五粮液和五粮液1618的零售终端价格仍维持为658元和698元，但团购出厂价已率先提高20元。
五粮液北京一位一级批发商告诉CBN记者，五粮液处于“控量”状态，经销商由于没货而致销量下降。目前，52度五粮液批发价环比已经上升2%，批发价已超过550元。而据贵州茅台一位北京一级批发商透露，53度茅台酒宣布将于2010年1月起上调出厂价60元/瓶。消息一出，全国多数地区的53度茅台一级批发价已升至700元以上，环比提升3%。而记者走访终端市场发现，由于存货少，该酒在北京地区的市场零售价已升至800元以上。
不仅在北京地区，由于渠道库存低，茅台、五粮液等高端白酒的国内二级批发商基本处于无货状态。厦门经销商称茅台几乎没有库存；南京经销商则表示终端想囤五粮液但是没货可供。
跟涨预期增大
茅台作为国内高端白酒行业的价格领导者，可谓“牵一发而动全身”。分析人士认为，茅台提价时间早于预期，与消费税从严征收的压力、酒厂对经济形势的判断有关。中信证券食品行业分析师表示，在于库存少和酒厂控量政策推升渠道价格。目前终端中库存已消化完毕，春节渠道备货效应已开始体现，加上强烈的提价预期和酒厂控量政策，渠道价格实现环比提升。
受此影响，以五粮液等其他高端白酒价格领导者和国窖1573、水井坊为代表的价格跟随者为使价格保持在高端梯队内，仍将采取跟随提价的方式。
分析人士认为，高端白酒在历经一年的修整后，将再次进入提价周期。
此外，中高端白酒、葡萄酒、黄酒则以加大促销力度、降低售价等方式提高终端市场竞争力。尤其是披有“上海世博会赞助商”等黄金战袍的酒企更已提前借力宣传。CBN记者采访发现，长城葡萄酒以世博唯一葡萄酒赞助商的身份吸引眼球，王朝葡萄酒则聪明地运用了赠送世博门票的方式借力宣传。
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