| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2009年03月02日 07:49 |
作者： |
李健君 |
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□ 本报记者 李健君
上周末，一条消息在中国白酒界不胫而走：五粮液前总经理徐可强在赋闲4年后东山再起，出任酒鬼酒总经理。
昨日，《证券日报》记者经向酒鬼酒确认，证实了该消息属实。其实，这条传闻在两年前就盛传一时，没想到如今才落为实处。
全面引入川酒管理高手
徐可强在白酒行业声名遐迩，曾任五粮液股份总经理,在五粮液从1993年开始出现高速增长的时期里,徐可强全面负责五粮液及系列产品的销售,直至2004年退休。
据传，两年前，中糖入主酒鬼伊始，即三顾茅庐，恳请徐可强出山，操盘酒鬼酒。但徐与五粮液和四川省有言在先，签了几年不在他乡任职的协议，故未能出马。但酒鬼酒虚位以待，一直没有在外聘请总经理，只聘内部董事夏心国为总经理作为过渡。
精诚所至，金石为开。徐可强终于来了。
话说中糖集团从“资本玩家”刘虹手中接过酒鬼酒后，慷慨相助，先后向酒鬼酒提供了1.6亿多元无息借款，又利用其人脉资源，引进酿酒专家吴晓萍女士。吴晓萍曾任泸州老窖副总工程师，是国窖1573酒体的主要设计者。吴上任后，将“酒鬼酒馥郁香型”调制定型，“酒鬼”因而号称体现出“泸型之浓香”、“汾型之清香”、“茅型之酱香”。
据了解，目前酒鬼酒已形成了以内参酒、洞藏酒鬼酒为标杆型超高端产品、以新酒鬼为效益型主导核心产品、以新湘泉为覆盖型中低档产品的产品架构。
何日再振昔日雄风
一位熟悉白酒行业的证券分析师认为，市场营销能力是酒鬼酒公司的短板。2008酒鬼酒的销售收入只有3亿多元，靠资产重组勉强完成了利润指标，而湖南区域品牌、主营中低档白酒的湘窖酒业在2007年销售额就突破7亿元。
上个世纪90年代，“酒鬼”以惊市骇俗之举，定价高于所有名牌白酒，一夜之间闯进当时由茅台、五粮液和剑南春一统天下的高档白酒市场，继而获得中国驰名商标，1999年名列全国白酒行业利税第三，跻身中国四大白酒之列。
每当和记者谈及当年“茅五鬼剑”的“盛世年华”，酒鬼酒高层唏嘘不已，毫不掩饰了表达了回归“第一阵营”的雄心。2008年，五粮液的销售收入达到79亿元，酒鬼酒尚不及它的零头。
酒鬼酒年报称，今年是公司实现销售收入突破、引领湘酒崛起、实现高端价值回归的关键一年。而按照股改承诺，今年将实现5000万元净利润。
世易时移。徐可强能复制五粮液的发展模式吗？市场寄以厚望。
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