| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2009年01月19日 10:55 |
作者： |
田豆 |
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今年中国家电市场在寒冬中迎来开门红：元旦假日家电大战中，北京、上海、广州等中心城市都刮起抢购热潮。仅康佳一个品牌，三天内就销售彩电16万台，其中10万台为液晶平板，均创历史新高。
康佳集团董事局主席兼总裁侯松容表示，“2009年，是国产平板战略反攻的拐点，国产品牌在中国彩电市场的份额将得到进一步提升。”
侯松容指出：从宏观环境来看，美国金融危机引发消费者预期的下降，短期内可能存在一定影响。但中国自身经济状况较为良性，加上政府采取大规模拉动经济发展的措施提振信心，会产生明显的渗透效应。今年上半年平板市场可能确实会面临一定困难，但相信会慢慢好起来。
从行业角度来看，彩电行业总体规模仍将保持增长。今年中国彩电市场总体规模仍将保持平稳，其中液晶市场规模有望达到1462万台。
从市场竞争态势看，国产品牌将逐步具备竞争优势。在彩管电视市场，由于家电下乡政策的拉动，国产品牌占据绝对优势；在液晶电视市场，由于金融危机导致全球市场销售的下滑和液晶面板价格的大幅下降，外资品牌在中国市场的竞争优势被削弱。
事实上，去年国产平板已经夺回半壁江山，销售额占有率已经从1月份的45.7%上升到11月份的60%。
侯松容表示，国产品牌今年将第一次取得压倒洋品牌的成本优势，这是在以往的竞争中从未有过的。
另外，随着家电下乡政策拉动，平板向三四级城市普及，今年国产品牌的渠道优势将进一步显现。中国市场存在着多元化差异，而练就成功的渠道策略是中国彩电企业用近30年打下的基业，也是中国企业的核心竞争力。
(田 豆)
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