| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2008年10月30日 02:43 |
作者： |
张有春 |
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日前，东方明珠通过上海“市民信箱”所做的《东方明珠移动电视关于节目内容满意度调查问卷》的分析结果出台。由调查结果来看，东方明珠着力打造的移动电视业务正日趋成熟，品牌价值进一步凸显。
调查数据分析表明，东方明珠移动电视的主要收视群体年龄集中在18至40岁，月收入在3000元以上。这个群体具有文化层次高，生活质量高，可支配收入多，消费能力强等特点。数据分析还显示，75%的市民认为目前东方明珠移动电视新闻类栏目播出的信息量适中，80%的市民认为东方明珠移动电视新闻类节目播出的新闻更新及时或部分更新及时。东方明珠移动电视无论是在新闻播出的数量及质量上都已获得市民的普遍认可。
从东方明珠移动电视6年来的运营效益分析，2003年至2007年，营业收入年均递增44.5%。从绝对数量看，2007年，移动电视广告收入达8113万元，其中，12月份收入达820万元，创公司成立以来单月广告销售最高纪录。今年上半年，在经济景气度不高的情况下，东方明珠移动电视公司仍保持着稳定的增长态势，无论是营业收入还是利润，均高于去年同期。
上海东方明珠移动电视是国家广电总局首批下发资质的户外电视新媒体，经过6年的发展，目前已实现上海中心城区100％全覆盖，拥有公交、出租、楼宇、水上巴士等形态的电视终端32000个。公司目前正加紧备战上海地铁的站台项目和车厢项目，届时，公司拥有的移动电视终端将实现翻番的目标。
采访中，公司有关负责人乐观地表示，东方明珠移动电视已成为继传统媒体后人们获取信息的第三大媒体。此后三年，公交、出租、楼宇等户外领域的广告市场份额将逐年上升，特别是公共交通领域，预计2008年其市场份额同比将增长31%。东方明珠移动电视公司将抓住机遇，进一步加大公司在传媒领域的资源整合和投资力度，以增发新项目的落实和开拓为契机，加大无线数字传输平台覆盖的广度和深度，丰富商业模式，挖掘价值潜力，加快“地铁电视”项目的推进工作，争取使公司的业务上一个全新的台阶。
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