| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2008年04月10日 10:58 |
作者： |
田野 |
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“2008年康佳白电将继续加大市场拓展力度，实现销量突破150万台，收入20亿元，并将康佳打造成‘中国健康白电第一品牌’。”康佳多媒体营销事业部白色家电营运中心副总经理吕剑信心十足地对记者表示。
4月8日，康佳发布了2007年度业绩报告，报告显示，2007年，康佳集团共实现销售收入121.69亿元，实现归属母公司股东的净利润2.09亿元，同比增长了116.17%。其中，白电业务板块实现了销售规模和利润的跨越式增长，成为康佳2007年业绩的又一个亮点。
随着康佳在安徽巨资建设的白电工业园落成，2007年，康佳白电年销量已达到近百万台，这也使此前以彩电和手机双轮推动业绩增长的康佳，又获得了新的增长动力。
推进平台复用战略
虽然在白色家电领域，康佳还是个新兵，但连续5年来，康佳白电产销量都保持50%以上的增幅，净利润也增长了5倍，对集团总体规模和效益的贡献率在逐年上升。特别是康佳白电在2007年的销售增长速度远超行业水平，达到市场同期增长速度的4.4倍。
记者从康佳获得的数据显示，去年康佳冰箱、洗衣机等白电业务收入规模已近10亿元，并为康佳集团贡献了3000多万元的净利润。
业内专家分析，能在2007年一举突破100万台的销量分水岭，源于康佳有着其他新军企业无法比拟的独特优势，那就是多年来已经在家电领域建立起来的品牌、渠道和服务体系。通过这些平台的有效复用，康佳充分降低了发力白电的门槛，而这也是康佳敢于剑指白电品牌一线阵营的关键所在。
“康佳在全国有约两万个销售网点，和数千个零售商建立了直接销售关系，无论是价格调节还是新品推广，都能快速渗透到二级、三级、四级城市，在导入白电产品后，渠道的复用既降低了成本，又开辟了另外一个利润源。”吕剑告诉记者，除了渠道复用外，康佳在CRT、平板电视及手机业务上保持着行业领先的姿态，其品牌认可度高，尤其是三、四级城市，借助于康佳的品牌影响力，白电得以快速被消费者所接受。
深耕新农村市场
通过复用在家电领域建立的系统优势，康佳不仅迅速扩大了白电的销量，产品质量、服务水平也迅速提升，目前，康佳冰箱已连续3年获得“国家免检产品”称号，并获得“绿色产品奖”、“全国市场消费者放心购物可信产品”等多项荣誉。2007年12月底，康佳力挫群雄，多款产品中标财政部、商务部的“家电下乡”项目。
吕剑表示，目前，康佳已有6款入选冰箱在河南、四川、山东3个试点省全面销售，这些中小型冰箱以节能、健康环保作为主卖点，一些主打超级节能概念的产品日耗电量仅为0.35度，比普通节能冰箱降低近一半，这在对节能要求比较高的农村市场相当受追捧。未来，康佳将进一步配合国家“家电下乡”工程的推进，加大对新农村市场的拓展力度。
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