| 来源： |
招商证券研发中心 |
发布时间： |
2011年07月26日 14:46 |
作者： |
王薇;张永为 |
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撰写时间： |
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事件：
我们于2011年7月12日召开了《新智慧新方法新机遇》招商证券时尚产业高峰论坛。会上邀请到国内服装纺织行业的专家、优秀企业代表进行了深入的演讲，并与这些嘉宾进行了深度对话。我们将分系列对论坛上的演讲与讨论成果进行阐述。
此为系列二，主要对UTA时尚管理集团总裁杨大筠的发言进行总结与阐述，其主题围绕《未来企业之路》展开，我们将主要要点归结于下。
评论：
中国很多时尚产业，用传统的眼光是无法理解的，这是中国经济的特殊性决定的。
朱镕基总理曾经说过，如果哪个经济学家能看懂中国经济，那可能是下一届诺贝尔经济学奖获得者。中国经济，在这种特别的体制下，很难看懂。看完国外，再回头看中国，发现许多品牌没有什么可比性，因为国内品牌有其独特之处。1、站在时尚产业的角度看经济中国经济发展对服装行业发展影响很大，这个影响包含转型等多个方面，首先来看一个主要的问题，消费在GDP中占比较低，纺织服装产业在整个消费品大类中，产能占比也较低。但有一个特别的特点就是服装和家电行业是唯一政府不怎么感兴趣的行业，政府没有插手，因此这两个行业比较市场化。在推广品牌，挖掘客户等方面的发展，政府没有太多的介入和干涉，与石化电力等行业相比，这个行业可以算是充分竞争。
因为行业充分竞争，所以行业企业数量很多，但是成规模的相对比较少，因为行业在整个经济中的占比不大。即便如此，比如李宁、安踏、阿迪以及耐克，未来在中国的成长将是十分困难的，就是成长的速度明显放慢，或者增长远远没有我们看到的这么好。
这是什么原因呢，十三亿人的国家，为什么成长了十年不到空间就看不到了呢？
而且压力这么大，库存和盈利水平都成为这些企业巨大的压力。
1）中国人口虽然众多，但是人均消费能力和人均消费水平很低。在中国，奢侈品有很大的市场，改革开放之后造成的两极分化局面，另一个极端消费，是短暂的；2）消费层次的改变，衣着消费占比在降低。全球来看，美国和欧洲随着经济发展，服装支出在消费中的比重是逐年降低的。PRADA、新秀丽都选择在香港上市的原因是，亚洲或者更直接的说中国是他们最后一块还没有占领的沃土，在香港上市且介入大陆市场，对他们来说未来有一个非常大的增长空间。所有奢侈品、电子商务都有人在投资，这个泡沫迅速就会破掉。
（具体内容请见附件）
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