【研究报告内容摘要】

　　2 月1 日,中移动联合工商银行联合推出牡丹移动支付信用卡;2 月25 日,浦发银行发布公告,称该公司股票从2月26日起停牌,筹划引入战略投资者相关事宜。坊间有消息称,即将引入的战略投资者是中国移动。据消息人士透露,中国移动有可能以400亿元收购浦发银行20%股份的形式与浦发银行展开合作。

　　观点:1.中移动推出牡丹移动支付信用卡将增加移动支付业务的认可度。

　　目前中移动的移动支付业务主要通过联动优势科技有限公司推出,旗下又分别有“25 小时商街”(******)、通信账户支付、“嗖!付”支付(******)、移动充值、手机支付(******)等一系列业务组成。

　　此次牡丹移动支付信用卡是由工商银行和联动优势联合推出,而为了推动牡丹移动支付信用卡的发行,中移动推出了下述一系列优惠活动,我们认为这些活动将大大增加移动支付相关网站和手机钱包的认可度。

　　1、办卡即得30元充值卡——成功申领牡丹移动支付信用卡,即可获赠30元移动话费。

　　2、开通“手机银行”业务再得30元充值卡——持卡人至工商银行网点使用牡丹移动支付信用卡开通“手机银行”功能后,可再次获赠30元中国移动充值卡。

　　3、刷卡消费,4000元手机等你拿——促销活动期间,牡丹移动支付信用卡持卡人刷卡消费满200元,即有机会获得价值4,000元名牌手机1部,每消费200元获得一次抽奖机会。

　　4、4折商品任你抢——2010年3月1日至6月30日每天举办网上商品4折抢购活动,四种商品每天限量抢购60张。

　　5、好友聊聊乐翻天——牡丹移动支付信用卡持卡人可最多绑定9 个好友电话加入中国移动虚拟专业网(VPMN),持卡人及9个移动号码之间互相通话享受最低3折优惠。

　　2.中移动入主浦发银行后将会进一步加快移动支付业务的推广进程。

　　我们认为,中移动成为浦发银行的战略投资者后将进一步推出移动支付相关信用卡业务,移动支付相关业务的认可程度会进一步加快。

　　事实上,我们认为,不同的支付工具,应该适用于不同的用户和市场,依据产品和客户维度,电子支付市场可以细分成八个子市场。

　　产品分别按照实体、信息、经验、非经验分成四类,实体产品和信息类产品的主要区别在于成本特性显著不同,实体产品成本较高,而信息类产品却是“边际成本为零”,这决定了两者支付佣金比例完全不同;