| 来源： |
国泰君安研究所 |
发布时间： |
2010年01月15日 14:18 |
作者： |
王稹;方馨 |
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撰写时间： |
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点评：
三网融合是大势所趋，但其推进一直较为缓慢。本次国务院决定加快推进三网融合，从提出的重点工作来看，对于各部门的利益和发展都有较为妥善的处理，我们相信推进将会比较顺利，2015年前有望全面实现三网的融合发展。
市场普遍关注三网融合的加速推进对传媒和通信等产业的拉动。但我们认为作为三网融合的重要终端，互联网电视将迎来更好的发展前景，有望占据2010年液晶彩电市场份额的40%。要应用三网融合，电视的上网必不可少，我们相信更多消费者在购买电视时会有先见性地选择互联网电视，2010年互联网电视占液晶电视销量比重有望由不到10%提升至40%，电视厂商盈利能力有望显著提升。此外，小型移动互联网电视有望得到迅速发展。
互联网电视集成了上网模块，目前可通过网线直接连至电视制造商提供的内容平台，实现信息查询、视频点播和下载等功能；未来实现三网融合之后，将成为家庭娱乐最重要的终端，提供丰富的娱乐功能。
发展现状：目前国内几大彩电厂商均已进入这一领域，例如：创维酷开、TCL MiTV、海信蓝媒、长虹乐教、海尔模卡等。通过自建及与内容商合作来提供网络内容，如创维酷开网站、海信与新浪合作、长虹与腾讯合作、TCL教育平台及与迅雷合作等，长虹与TCL还合作建设“欢网”平台。
发展前景：三网融合的重点工作中明确提出，要对三网融合涉及的产品开发、网络建设、业务应用及在农村地区的推广，给予金融、财政、税收等支持。这将显著加速互联网电视的发展，由政策限制变为政策鼓励产品；同时消费者对互联网电视内容的日益丰富将有较高期待，附加值显著提升。
发展路径猜想：目前的互联网电视与广电系存在利益冲突，因此内容的迅速丰富存在限制。未来电视企业可能通过某种方式与拥有互联网电视牌照的上海文广、央视、南广传媒、中央人民广播电台等机构合作，迅速扩展内容平台；同时对IPTV机顶盒有替代作用，存在与电信等合作的空间。
（具体内容请见附件）
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