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天相投资顾问 |
发布时间： |
2009年01月08日 14:47 |
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事件描述：
元旦期间，国家旅游局对北京、天津、沈阳、哈尔滨、上海、南京、杭州、青岛、武汉、桂林、深圳、三亚、重庆、昆明和西安等15个旅游城市的部分旅行社、星级饭店、景区（点）和商业企业进行重点了监测，从中我们可以发现一些有意义的信息。
评论：
1. 2009年元旦小长假是全球金融危机深化后的第一个小长假，在经济下滑，收入下降预期已经较为明确的背景下，这个假期旅游市场的数据或可部分反应出居民旅游消费需求和消费心理的变化，当然，我们同时也要考虑到这个元旦假期与春节假期距离较近的特点，以免得出过于偏颇的结论。
2.景区（点）观光旅游保持高增长：从国家旅游局对15个旅游城市的监测数据看，15个城市中的45家景区（点）元旦期间接待游客人次与收入分别同比增长18.3%和19.4%，景区（点）观光旅游依然保持了高增长态势，但是与后面两项数据对比，我们可以发现，这15个城市的45家景区（点）旅游数据，可能更多的反应了城市居民在元旦假期短途出游的情况，并不能充分反应长途游的情况。
3.饭店接待游客量微幅增长：尽管景区（点）游客数量增长接近20%，但15个城市中的42家星级饭店接待游客人次与收入却只有小幅增长，主要原因应该与元旦假期较短，过夜游客较少有关，但不能排除受全球金融危机影响，游客减少住宿开支的可能。
4.旅行社接待量负增长，行业环境愈加不乐观：元旦期间，14个城市中的38家旅行社接待游客数量同比下滑4.1%，反映出旅行社行业的生存环境愈加不乐观，随着人们出游方式从旅行社参团更多的向自由行转变，旅行社激烈竞争微利生存的局面还将延续。
5.管中窥豹，长线游有所下滑：国家旅游局监测的15个城市元旦期间旅游数据，可能更多的反应了城市居民在元旦期间出游的情况，从15个城市景区、饭店和旅行社接待游客量的对比可以看出游客主要是短途出游为主，相比而言，象黄山这类以外地游客为主的旅游城市数据可能更能反映长线游客的情况。据黄山市旅委提供的数据，元旦3天，黄山区共接待游客1.19万人次,同比下降20%；收入654万元,同比下降17.6%；入境游客263人次,创汇3.7万美元；全区景区点接待游客5451人次，同比下降21%，宾馆饭店客房出租率20%，这些数据可能从一个侧面反应出长线游市场的下滑势头，其中原因，一方面可能是因为今年元旦与春节假期较近，部分游客改变了元旦长线出游的计划，而选择了在假期更长的春节出游，另一方面，也同样不能排除由于受经济不景气影响，居民压缩旅游开支，取消长线旅游的可能，据了解，在刚刚过去的圣诞黄金档期，香港5星级酒店入住率减少，较去年急跌约20%，或可作为一个佐证。
6.综合判断，国内旅游消费需求仍在，但经济下滑，居民收入下降，导致居民旅游消费方式可能会发生变化，短途游市场预计相对更为乐观，而长途游可能会受冲击更大，临近主客源地的景区相对更能吸引到更多的游客，而酒店和旅行社将面对更加不利的生存局面。
7.重申我们在年度策略报告中的观点，看好景区子行业，看淡酒店和旅行社业，建议重点关注各方面较为均衡的公司并做为重点投资品种，如黄山旅游（600054）。
(具体内容请见附件)
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