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格力电器:具备安全边际
来源 平安证券研究所 发布时间 2010年01月21日 15:26 作者 蔡大贵
公司评级 评级变动 撰写时间
 

  近日,我们调研了格力电器,与证券部负责人进行了交流。
  近期公司经营动态。公司09Q4的经营,有以下几方面值得我们关注:
  1.策略调整:09冷年旺季,公司主要以消化4、5级空调的渠道库存为主,并未力推高能效空调。10冷年开盘后,公司销售的基本都是1、2级能效空调,销售策略也较为激进,主推的2级能效产品的售价直接与5级产品看齐。同时,公司力推变频空调,在国庆期间大力促销,变频空调占比迅速提升,部分地区节假日的变频销售占比已经上升到50%。公司策略调整后,09Q4的市场占有率迅速与对手拉开,竞争力可见一斑。
  2.渠道补库存:09年旺季,公司着力于消化低能效空调的渠道库存,停产了4、5级空调,经销商要想卖4、5级空调,只能从别的经销商那边进货,使得渠道库存消化的很彻底。新冷年以来,经销商补库存意愿强烈。
  3.淡季优势:从中怡康的零售数据来看,公司往往在淡季与竞争对手拉开差距,而淡季产品售价较高,多以新产品以及中高端产品为主,体现了公司较高的品牌美誉度。
  预计09Q4收入同比增长60%以上,全年收入有望同比持平。


  (具体内容请见附件)
 
   
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文档附件:
平安证券-格力电器-000651-具备安全边际,维持推荐评级.pdf
 

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