| 来源： |
招商证券 |
发布时间： |
2008年01月28日 16:13 |
作者： |
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报告要点：
1、 博瑞此次独家全权代理成都电视台四个频道部分晚间广告时段，整合集团资产的进程快于市场预期，标志着博瑞作为集团资产整合平台的地位已确定无疑；
2、 通过与罗维公司强强联手，合资成立西南地区首家数据咨询公司，将对公司后续业绩增长及新业务开拓提供强劲动力和智力支持；
3、 拓展户外广告业务，继续以抢占稀缺资源为主，将积极构建成都片区具有垄断优势的户外广告发布平台。
公告内容：
1、 同意旗下博瑞广告有限公司与成都电视台签订广告代理合同，将独家全权代理成都电视1、3、4、5 频道5 年（2008 年-2012 年）所有晚间时段编组广告中的省内广告，但不包括特种广告、所有房地产广告、频道活动涉及的广告和部分现有咨询服务类节目。第一年度（2008 年）合同金额为3200 万元，以后年度合同金额将根据上年度执行情况另行协商决定。
2、 博瑞出资780 万元（占78%股权），联合上海罗维互动营销服务有限公司（占20%股权）及两位自然人（合占2%），合资成立成都神鸟数据咨询有限公司。
3、 公司用自有资金750 万元，以博瑞眼界户外公司为主体，用于在成都市区的主要的中高档社区修建1000 个广告牌。
内容点评：
整合集团资产迈出坚实一步
公司作为集团资产整合平台的地位已确定无疑。市场一直预期公司将整合集团资产，但对于资产整合的进程和方案却存在较大的不确定性。而此次公司独家全权代理成都电视台4 个频道部分晚间广告代理时段，标志着公司整合集团资产已迈出了坚实的第一步，意味着公司作为集团资产整合平台的地位已确定无疑。
获取部分优质资产带给公司稳定收益，体现集团对上市公司的扶持力度。公司代理的四个频道2007年全天收视率分别为0.528%、0.439%、0.453%和0.56%，排在成都59 个公共频道的前9 位（图1），在成都地区拥有较高的收视率，是成都电视台旗下最优质的资产；而另两个频道，2 套（经济频道）和6 套（少儿频道），由于收视率较低，分别为0.283%和0.143%，则并没有放到上市公司里面来。
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作者声明：在本人所知情的范围内，本机构、本人以及财产上的利害关系人与所评价的证券没有任何利害关系。本文观点仅供投资者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。 |
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