国家出手助力电子书发展 龙头企业将得优势资源

　　国家新闻出版总署于2010年10月9日发布关于发展电子书产业的意见（下称《意见》）。

　　由于之前市场上关于电子书的叫法各异，《意见》中首先明确了电子书的定义，并且充分认识到电子书的发展有利于促进新闻出版产业结构调整和发展方式的转变，所以要求“各级行政部门把发展电子书产业作为当前重要任务来抓”，而这将进一步坚定那些已经积极向数字出版方向挺进的出版和发行集团的决心和信心。

　　《意见》中提出要打造龙头企业和知名品牌，同时提出“通过项目带动、品牌带动促进电子书产业发展”，这意味着政策将着重支持那些已经发力电子书市场，并已取得品牌号召力的企业，例如汉王科技、盛大和新华传媒。

　　就电子书的发展而言，我们认为电子书标准制定最迫切，培育电子书消费市场最有效。由于电子书标准不统一，这就直接造成了全国各大电子书生产商各行其道，按照自己的格式来，这直接造成了整个电子书市场的凌乱，并且给消费者带来了诸多不便，所以电子书标准的制定成为当务之急。而培育电子书市场，充分让消费者真切感受到阅读电子书的方便和舒适，这将是当前推动电子书市场最为有效的方式。

　　【投资建议】

　　我们建议关注提前在电子书市场布局的相关企业，例如新华传媒、汉王科技和时代出版。(原载于东方早报)