近日，阿里巴巴集团CEO陆兆禧的一份内部邮件，将一直低调的移动社交平台“来往”推上台前。该邮件在阿里集团内部，鼓励员工邀请亲朋好友发起一项名为“比比看谁来往好友多”的活动，胜者将获得10万元现金奖励。在业界看来，这笔现金奖励不仅是一种激励，更是一个挑战信号。
　　阿里推出移动社交新动作尽管阿里并未像前几日电信和网易联手发布移动IM产品“易信”一样公开叫板微信，但“来往”同样被外界视为腾讯微信的新对手，毕竟这是继投资新浪微博后，阿里巴巴在移动社交方面的又一大动作。
　　据了解，作为阿里巴巴社交平台的布局，“来往”于2012年7月在iOS客户端上线，定位为贴近人们生活的社交产品，关键词是“移动”、“生活化”、“熟人”。熟人社交可以帮助用户借助线下的关系网络扩展更大的线上社交网络，其中较有特色的是“扎堆”功能，它是介于“话题”和“圈子”之间的一种社交形式，人们被朋友正在讨论的有趣话题吸引，继而加入进去，参与人数像滚雪球一样越滚越大，话题也被越来越多朋友看到，幸运的话还能在里面结识到朋友的朋友。
　　阿里巴巴总参谋长曾鸣坦言，过去两年，阿里在SNS（旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务）社交方面进展不佳，但在阿里整个集团发展思考中，SNS必然是重要的有机组成部分。阿里推出“来往”也是希望开始新的尝试。
　　微信或成互联网新角逐场易观国际高级分析师薛永锋认为，目前在中国移动IM（即时通讯软件）市场上，虽然微信一家独大，但并非没有任何机会。而沪上一位电商从业者认为，“来往”比微博方便，又比微信更有外延性，如果面向外界力推，将是一个好应用。
　　业内人士指出，在国内的移动社交领域，初期微信通过“附近的人”功能打败了“米聊”等同类产品，让用户大规模转移到微信平台，熟人间的粘滞性也保证了微信本身的用户基本粘度，随后又更新了“摇一摇”、“扫一扫”、“朋友圈”和“微信平台”等功能，新近又推出打飞机游戏，但事实上，除了朋友圈关系外，其他功能并不能阻挡用户转换使用其他应用。虽然微信5.0支付功能开始转向商业化，却在体验上欠佳。而且，微信表情收费也让不少用户纠结。
　　不过，在过去一年里，微信增长势头迅猛，而阿里并未投入太多资源推广“来往”。分析人士认为，此次阿里采用类似当年开心网走红的熟人推荐模式，也是希望快速获取市场知名度和市场份额，但在激烈竞争的市场环境下是否能获得成效，还有待观察。
　　另据记者了解，除了“来往”以外，阿里巴巴针对微信的一系列动作已经展开，包括之前上线的“微博淘宝版”，而支付宝也将在移动客户端支付宝钱包中增设“公众平台/账号”功能，“侧重金融类、服务聚合类以及有长期营销需求的大型品牌”，这恰恰也是微信希望进入的领域。另外，还有手机购物软件“微淘”，用户已经可以直接借此进行购物交易。
　　显然，互联网巨头围绕移动通讯社交的扩军备战已经开始，激烈竞争中谁能获取更多市场份额，还将拭目以待。