本报记者　刘学斌

　　在收入下滑、电商亏损贯穿去年财报后，国美电器今年一季度终于拨云见日。仅在步入2013年后，由于融合大中财务计算方式的变化以及剥离了部分电子商务亏损负担的影响，从2012年的净利润低值基数上看，今年上市公司国美电器的首个季度财报将不出意外地扭转亏损局面。然而，扭亏仅仅是开局，若要盈利增长，国美的路还很艰难。就目前来看，即将结束的家电节能补贴便是眼前一个机遇，国美会否打好这一仗？

　　国美一季报借力扭亏

　　据赢商网报道，5月7日早间，国美电器发布盈喜，根据对最近期管理账目初步审阅，因期内销售收入按年上升以及公司于2012年与公司的关联人士合营电子商务完成后，公司的关联人士将承担电子商务的四成亏损，所以集团预期今年第一季度纯利按年将有所增长。
　　国美解释，虽然集团合并北京市大中家用电器连锁销售公司后，按国际财务报告准则所导致的会计及追溯会计调整，可能对截至今年3月31日止首季的利润有下调影响。由于集团本年同期销售上升，以及母公司承担电子商务的40%亏损，令今年首季利润较去年增长。
　　国美电器盈喜之余，电商业务的发展却有着悲怆的一面。根据国美此前的公告披露，2012年国美上市公司实现销售收入约人民币478.67亿元，同比下降20.0%;受销售下滑、运营成本上升以及电子商务投入影响，整体亏损5.97亿元。
　　过去一年中,电商业务给集团利润拖了后腿。业内人士认为，国美电商在统归国美在线后，依然面临着滞后于同类企业的危机。京东销售规模已达600亿元，苏宁易购去年的规模也达到183.36多亿，而国美去年电商亏损率为15%-20%。
　　首季扭亏迎来业绩的开门红，在今年剩下的时间里，国美仍然需要补实业绩。目前正在进行的国家节能补贴正是国美发挥所长，并且能获得盈利的时间段，国美将有什么样的表现呢？

　　补贴最后时点商家企业发力冲刺

　　去年，国家发改委等部门开展了继“以旧换新”后的又一次家用电器补贴工程，在2012年6月1日至2013年5月31日期间进行对节能空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器等产品进行国家补贴，补贴额度从100元/台到600元/台不等。
　　实施整整一年的家电节能补贴政策就将结束，此次节能补贴的成效是否和此前的家电下乡等政策一样，成效显著呢？不少厂商表示，受种种因素影响，效果不尽如人意。但最后这二十天里，厂商还是希望搭借补贴政策拼抢市场，并对未来的政策走向充满期望。
　　拿目前需求较大的空调行业来说，随着大部分地区气温迅速回升，人们开始体验到酷夏的威力，这也逐渐带热了制冷空调产品。与往年空调销售略显不同，由于节能补贴惠民政策将于5月底退出，不少消费者纷纷将空调购买计划提前，以搭上最后一班节能补贴末班车。
　　但具体来看，节能补贴对于市场而言又并非特别乐观。一波一波的促销疯狂来袭，最终的结果总令人期待，但冷静下来分析，剩下的21天能让节能补贴政策的最终成果有多大改变？
　　三菱电机北京分公司副总经理侯志刚坦诚表示，真不好说，尤其是对于需要上门安装的空调行业。现在买空调的多是买房装修的人，很多人买了之后要等待一段时间再安装，这样就减少了领取节能补贴的时间，所以剩余的21天不一定能提升节能空调的销量。中国电子商会副秘书长陆刃波如是分析称，由于此前已经严重透支，剩下的这些天不会再有期望的那么多销量。
　　然而，国美电器对此推出了一项应对方案。据了解，国美电器为了给消费者节约更多时间，特别推出了“节能补贴快速通道”，消费者来门店购买节能商品即可到指定款台领取节能补贴。

　整合优势国美推“三重补贴”

　　为了更好地响应国家节能补贴政策，利用政策拉动作用刺激消费，国美电器将在5月10日-5月31日在全国范围内推广主题为“节能补贴来国美—最高补贴2000元”的大型惠民活动：一、单台最高补贴2000元；二、国美各卖场开设节能补贴快速服务通道，为消费者领取节能补贴款提供快速服务；三、对门店参加节能补贴的电器进行特别说明，便于消费者选购。并提出省时、省力、更省钱的购物口号，以更优惠的价格、更便捷的选购体验满足消费者购买节能家电的需求。
　　据了解，活动期间国美将联合索尼、伊莱克斯、三洋等品牌开展国家补贴、厂商补贴和国美补贴的三重补贴优惠营销活动，如志高空调KFR-26GW/ABP89+2A，原价2930元，国美让利200元，厂家让利200元，国家节能补贴240元，直降640元，现价只需2290元。此外，国美也推出多款享受节能补贴政策的机型供消费者选择。在此次活动中，国美卖场全线节能家电产品将突破行业最低价，最大限度地普惠消费者。
　　国美高级副总裁李俊涛表示，国家出台的节能补贴政策有效拉动了市场消费，在政策带动下，我国节能产品销售份额大幅提高。国美积极响应国家政策，在价格战略、产品战略、渠道战略、服务战略支撑下，卖场产品结构升级引导整个家电的节能发展进程。
　　专家表示，家电产业结构升级离不开政府、流通企业以及制造企业的紧密合作，全产业链变革才能真正推动整个产业结构实现升级转型。在这一过程中，国美电器作为国内最大的家电零售渠道，通过强化产业链合作响应国家政策，成为节能产品销售的最大卖场。