| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年10月26日 15:20 |
作者： |
杨剑 |
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■本报记者杨剑
日前，中国移动发布了2011年第三季度业绩报告。
报告显示，今年1-9月份，中国移动实现净利润919.78亿元，同比增长5.4%。其中，第三季度利润为306.95亿元，较去同期的296.02亿元上升3.69%，但是比第二季度的344.2亿元减少了10.8%，增长明显放缓。
中移动赢利增长渐趋放缓
当前，在国内，3G发展迅速，在这样的背景下，中国移动赢利增长却放缓，这其中有多方面的原因。
从国内通信行业的环境来看，近年来，中国通信业资费不断下降，同时，运营商为了发展3G，一方面要投入重金建设、优化3G网络，另一方面，为了拓展用户，低价竞争、巨额补贴成为运营商拓展市场的重要手段，在此背景下，通信业整体营收规模增长疲软，APRU值下降成为普遍现象。同时，尽管移动互联网时代的到来，使得数据业务成为运营商新的市场拓展点，但由于种种原因，增量不增收的局面尚未得到扭转。
从中国移动自身来看，过去中国移动一直是通信市场的霸主，如今，在3G迅猛发展的大背景下，数据业务迅速兴起，语音业务一直在降价，中国移动在2G市场所建立起来的长期竞争优势，将随着语音业务的低值化而逐渐退散。
在3G业务发展方面，在中国电信、中国联通大的3G业务快速发展的背景下，中国移动的TD发展却不尽如人意，其3G渗透率远低于对手。进入2011年，中国移动用户基数效应正逐步减弱，新增用户市场份额下滑至51%，公司内部已经提出了“50%市场份额不容有失”的保卫战口号。
此外，从中国移动新增用户的结构来看，目前，农村市场已经成为其新增用户的重要来源。中国移动总经理李跃指出，ARPU下跌是多方面因素带来的结果：一方面是中移动不断减少套餐数量并下调资费体系；另一方面，在上半年的新增用户中，约有一半是ARPU值较低的农村用户。
由于3G表现不力，为此，中国移动一方面调整TD终端补贴策略，以调动TD终端产业链积极性，扩大3G用户群。另一方面，中国移动还不断地加强TD网络建设、优化，并积极布局TD-LTE。
但是，TD-LTE的发展成熟仍然需要3-5年的时间，在这样的背景下，中国移动应该如何应对市场挑战，拓展市场。这些无疑为其提出了新的课题。
数据业务增量不增收
根据中国移动的公告，今年前三个季度，中国移动无线上网业务流量达到2173亿MB，去年同期为1371亿MB，其中移动数据流量1123亿MB，WLAN数据流量1050亿MB。数据业务量的快速增长成为中国移动的一大亮点，但是，中国移动并未披露任何关于数据业务收入方面的数据。
按照中国移动董事长王建宙9月份透露的数据，中国移动数据流量仅占收入的8%。而今年年初，中国移动发布2010年财报之时，数据业务的占比就已经达到了30%。而今看来，30%的业务量和8%的收入形成了巨大的反差。
可以预计，中国移动难避数据业务增量不增收的尴尬局面。中国移动方面表示，增值业务特别是无线上网业务良好增长，是促使ARPU及每分钟使用量平均收入降幅趋缓的重要原因之一。
实际上，从国内通信业的整体发展来看，数据业务增量不增收是整个通信业的一大难题。尽管3G发展火爆，运营商几乎将新的增长希望全盘寄托于数据业务，但是，3G时代数据业务的商业模式、赢利模式对于运营商而言，都还处于探索之中，然而日趋饱和的语音业务更趋低值化，加上微博、语音聊天工具的兴起，对短信和语音的替代效应逐渐明显，在这样的背景下，数据业务除了给运营商带来巨大的网络压力之外，并未给运营商带来更多的收入。
即使如此，数据业务仍然是运营商发展的关键。业内人士认为，数据业务的拓展与市场化是中国移动后市的关键，也正是基于对数据业务的看重，中国移动高层王建宙和李跃一再高度强调流量经营和无线城市建设。王建宙称，数据和物联网业务将成为未来的主要增长点，李跃也表示，数据与信息业务的增长正在成为中国移动新的有利增长支撑。
智能管道才是运营商的核心优势
近一两年来，关于运营商“被管道化”的言论甚嚣尘上，这一切都缘于数据业务。
移动互联网时代，数据业务的兴起不仅给电信运营商带来了新的市场增长点，也给运营商带来了挑战。
一方面，大量数据业务的使用意味着用户需要更加快速、宽频的网络，这就要求运营商必须不断进行网络优化、扩容；另一方面，数据业务对运营商过去的产业链龙头地位产生影响，越来越多的内容提供商、应用开发商对产业链的影响力不断增大。因此，只有打造智能管道才是运营商的出路和核心优势。
北京邮电大学教授宋俊德表示，智能化的管道运营，需要电信运营商实现商业模式的转变和收费方式的改革，运营商应尝试传统电信商业模式与互联网成熟的商业模式进行结合。这就需要运营商一方面调整、改变运营思维和策略，强化合作意识，积极开展与产业链各个环节的合作，探索移动互联网的运营模式和商业模式，另一方面，要主动对数据业务进行研发、创新，将网络与业务产品实现深入融合。
对中国移动而言，其在平台经济方面的管道优势是明显的，在短时期内，其管道优势不会撼动。因此，如何加强与终端厂商合作以及加强内容创新与整合，实现商业模式变革，优化移动互联网产业链，适应市场发展，这将是其新的发展课题。
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