| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年05月12日 10:02 |
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在宣布将推出首部儿童动漫电影后，腾讯进一步透露，将于近期在北京举行新闻发布会，正式对外公布电影名称、主要故事角色等一系列相关信息。
这部尚未定名的电影，由腾讯儿童携手优扬传媒联合制作，亦是腾讯儿童在影视、泛娱乐领域拓展的试水之作。
腾讯儿童称，这部电影作品以《洛克王国》为原型改编，预计下半年能够正式进驻国内院线公映。
为了保证首部电影情节的故事性、艺术性，腾讯儿童重金聘请好莱坞资深编剧关雷鸣担纲顾问。关氏是美国弗利山国际纪录片电影节和美国卡通协会顾问，曾获得多项电影、电视大奖，尤其擅长儿童影视作品编剧。
《洛克王国》是腾讯儿童旗下的主力产品，也是国内最大的绿色儿童互联网社区，仅运营半年就实现注册用户破5000万、最高同时在线用户数超45万，成功跻身同类产品前列。腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武表示：“选择《洛克王国》做试点，正因为它已拥有数量可观且具忠诚度的用户群体。在泛娱乐战略之下，把‘洛克’的线上影响力延伸到影视领域，这是迟早的事，只是我们需要寻找优质的合作伙伴，恰与优扬不谋而合。”
据了解，优扬传媒掌握着中国60%以上的少儿媒体代理权和节目运营权，是中国仅次于央视的第二大动画版权、资源购买者以及国内最大儿童媒体运营集团。不少评论人士将此次合作称为“内容与行销的完美碰撞”，对此，双方都表示了审慎的乐观。
几年前，适用于这个年龄段的儿童互联网产品还非常稀缺。而现在，业内已呈风生水起之势。腾讯的《洛克王国》、淘米旗下的《摩尔庄园》和《赛尔号》等产品都有不俗成绩。这些产品除运营线上虚拟社区培养用户增强黏性外，都不约而同走向线下，采取类迪士尼的品牌运营模式。
程武坦承：“目前我们的授权费用并不高，但对线下各种形式的合作伙伴，会要求极高的质量。腾讯儿童互联网业务首要目标不是赚钱而是社会责任，甚至在公司内部都没有背负任何营收指标。”他强调，儿童互联网市场做好线上是根本，线下业务则更有潜力——“互联网的影响有一定的渗透率和到达率，小朋友可能一个月看一次电影，但是线上却可以每天和伙伴互动，线上内容精彩，产品才更容易延伸到线下。”
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