| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2011年03月17日 07:49 |
作者： |
胡军华 |
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李宁公司（02331.HK）昨日公布2010年业绩，全年收入94.79亿元（人民币，下同），同比增长13.0%。
李宁公司2010年收入增幅低于过去10年复合年均增长30%以上的水平；2010年，李宁公司对产品定位、销售渠道等业务进行了大幅调整，市场已预期李宁公司业绩增长将因此放缓，此前李宁公司主席李宁对此解释道：“李宁不选择参与基础市场性价比的竞争，而是必须参与到主流城市价值消费市场的竞争。”
依靠门店数量的大量增加依然是国内运动用品企业业绩增长的主要动力，而李宁公司希望另辟蹊径。李宁公司CEO张志勇曾对《第一财经日报》表示，体育用品零售店的用工成本提高，加上城市商业繁华地段租金大幅上升，整体来看企业通过扩张门店数量提升业绩已触到天花板，提升现有门店单位面积的产出效益十分必要。
李宁对于上述增长模式评价道：“由于行业进入的门槛较低，越来越多的参与者加入了这个活跃的新兴市场，参与者雷同的基于渠道扩张型的经营模式，把大家卷入了一个激烈的价格竞争环境。”李宁公司因此希望通过改变产品定位以及整合销售渠道形成新的核心竞争力，使他人难以模仿。
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