| 来源： |
中华工商时报 |
发布时间： |
2010年09月02日 09:17 |
作者： |
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创新能力得到销费者认可 上半年销售额同比增加68.4%
【本报北京讯】汇源果汁集团有限公司日前发布靓丽中报，以优异成绩继续领跑国内果汁市场。
中报显示，2010年1至6月，汇源集团销售额14.811亿元，较去年同期增加68.4%。毛利率由去年上半年的25.1%，增加至今年同期的36.8%。
汇源果汁主席兼总裁朱新礼表示：“回顾期内，汇源果汁实施多项广泛的战略计划，提升集团销售及分销网络的运营效率、问责及表现。由于预期中国经济稳健增长，加上市场对高质素果汁饮品的需求与日俱增，因此集团已作好准备，把握中国果汁巿场由此涌现的增长潜力。”
根据尼尔森的数据显示，按销量计算，汇源果汁今年上半年在百分百果汁及中浓度果蔬汁市场，分别占56.4%及46.4%，继续在相关市场稳占领导地位。
其中，百分百果汁的销售额占汇源果汁集团总销售额18.9%，由去年同期的人民币1.785亿元，增加56.9%至2.8亿元人民币，销量增加45.8%。中浓度果蔬汁的销售额占集团总销售额36.0%，销量增加29.3%。
今年上半年，汇源推出了新品果汁果乐，属于中国巿场首款推出果汁加汽复合饮料，进一步扩大其果汁饮料产品品种。果汁饮料的销售额占集团总销售额33.1%，比去年同期增加83.3%至4.909亿元人民币，销量增加96.2%。
中报显示，在品牌营销方面，汇源果汁集团继续以广告和促销活动为主要营销渠道。今年以来，汇源集团赞助了多个受欢迎的电视节目、门户网站和杂志进行广告活动，以增进消费者对汇源的品牌认知。
此外，除优质产品与先进生产设施外，广泛完善的分销网络对增加销量亦不可或缺。汇源集团通过完善2009年推出、覆盖全国销售网络的“移动访销系统”，进一步巩固分销网络及加强销售代表的管理。有关人士介绍，“移动访销系统”的推出，有助集团为销售代表开发有效的沟通平台，提高实地营销活动的整体素质及增加客户数目。截止至2010年6月30日，集团的534个销售办事处及30家直销分公司约有8910名销售代表及4310名分销商，服务超过110万个零售网点。
与此同时，在承担社会责任并响应人们对环保的日益关注方面，汇源集团积极采取各种措施以有效减少耗能并因此而减少对环境的排放。这些措施亦使汇源集团在回顾期内透过减少生产成本而受益。
展望未来，汇源集团会继续透过优化销售及分销网络的管理以寻求增长，同时开发新产品令产品组合多样化；同时，汇源集团也将通过不同的渠道推行广告及营销活动，务求扩大覆盖范围。汇源集团引入更多奖励计划，务求鼓励雇员表现更为出色的同时，亦减少使用能源及加强保护环境。
朱新礼表示：“凭着品牌知名度、产品的优等质量、产品组合多样化及严格控制生产和销售网络之间的杠杆作用，汇源集团将紧贴中国果汁巿场快速增长的步伐。此外，汇源集团对巿场尤其敏感并拥有卓越的创新能力，得到消费者的广泛支持以提升汇源品牌的美誉度，并且令股东获得最佳回报。”
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