| 来源： |
东方早报 |
发布时间： |
2009年12月29日 08:51 |
作者： |
曹敏洁 |
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东方早报记者 曹敏洁
中国最大的互联网公司腾讯日前宣布启动“公司历史上最大规模的品牌推广计划”，其首批在央视和部分地方电视台投放的广告片也于12月16日开始亮相。
腾讯内部人士透露，本次品牌战略规划半年前就已启动。此前，曾有腾讯高层披露称，本次品牌推广计划总预算为1600万到1700万美元，目的在于“对腾讯十年的品牌发展进行重新审视”。
明年是世博年，作为中国2010年上海世博会的唯一互联网高级赞助商，这组广告片也将作为腾讯世博会期间品牌推广的“前奏”。也有业内人士认为，作为中国最大的互联网综合服务商之一，目前腾讯QQ的同时在线账户数已接近9300万，不久将历史性逼近1亿大关。因此，本次推广应该不是孤立事件，可以看出，面对这一历史性时刻，腾讯试图对自身十年来的发展进行审视并对未来使命进行全面思考。
据悉，腾讯上一次启动大规模品牌推广是2007年4月，当时主题为“大回响，大影响”的品牌推广主要体现的是腾讯在媒体影响力方面的价值。当时的背景是，腾讯刚刚完成了“在线生活”战略的全面布局，冀望通过沟通、资讯、娱乐、商务的业务组合模式伴随用户的成长。而此时发布的“在线精彩 生活更精彩”的品牌理念，是腾讯一站式“在线生活”理念在新时期的感性解读，而其反映的内涵则是腾讯所期望为用户创造的价值。
业内人士认为，随着腾讯品牌战略的不断清晰和浮现，标志着中国互联网公司在品牌建设方面正逐渐向全球领导企业靠拢。
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