| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年08月11日 09:07 |
作者： |
周芳 |
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周芳
经过近半年的磋商谈判，华泽集团（“金六福投资”母公司，00472.HK）最终以现金出资9498.60万元，收购陕西省太白酒业有限责任公司51%的股权，成为其控股股东。后者将借华泽集团旗下华致连锁酒行布局全国的销售网络，正式进军全国高端白酒市场。
华泽集团董事长吴向东昨日向CBN记者表示，太白酒业的企业名称、生产地保持不变，商标亦不转移。太白酒业负责生产环节，华致连锁酒行负责销售。
太白酒业董事长张吉焕则称，引入华泽之后，太白酒的销售收入有望在2012年达到5亿元，2015年突破10亿元大关。2008年，太白酒的年销售收入为4亿元。
从2006年开始，金六福所在的华泽集团掀起并购浪潮。短短3年时间，华泽集团已经拥有11家酒类生产企业，产品线从白酒扩展至红酒、黄酒、保健酒等领域，仅自有品牌就有20多个。
公司战略版图亦从湖南延伸至四川、江西、安徽、广东、广西、云南、黑龙江和吉林。华泽集团由此被业界称为“地方高端白酒的战略投资者”。
但从现有版图来看，西北地区却一直是空白。
对此，吴向东曾多次在公开场合表达了“西北是我一直想进入的地盘”的意愿。而此次借道入股太白酒，吴向东不仅顺利介入陕酒领域，同时，华泽集团的地方高端白酒战略的全国布局随之基本形成。
太白酒业副总经理胡耿栋表示，太白酒之所以出让股权给华泽集团，主要是希望借助华泽集团的全国营销网络，迅速提高市场份额，完成太白酒从区域走向全国的转变。
而据业内人士透露，太白酒背靠华泽集团这棵大树其实另有隐情。据称，陕西白酒市场有两大主角――太白、西凤，双方互有胜出的格局持续了10多年。
直到2004年，西凤酒果断切入中高档白酒市场，两大品牌的市场地位悄然发生分化。西凤酒在陕西中高档白酒消费群中占有明显优势，而太白酒凭借物美价廉深得低端市场青睐。
随着“民酒”地位的确立，太白酒在高端酒市场的影响力大不如前，导致与西凤酒的竞争陷入被动。“华泽集团介入后，太白酒全面回归高档白酒市场的时机已经成熟。”胡耿栋说。
与此同时，西凤酒也在积极配备弹药。今年7月16日，西凤酒对外宣称，公司改制将于年内完成，预计融资10亿元。
一场争夺“陕酒第一品牌”的争霸战一触即发。
华泽方面透露，对太白酒的管理依然延续“高端改造―包装推广”的模式。高端改造上，未来3年内，华泽将投入不少于1亿元的资金，用于太白酒扩产，将新建年产5000吨优质基酒生产基地，为太白酒打入全国市场蓄积后劲。
而在包装推广上，太白酒将在华泽旗下的华致连锁酒行上架。华泽方面表示，旗下的华致酒行代理了五粮液陈酿年份酒、雷狄城堡干红、拉弗格威士忌、古越龙山陈酿年份酒等专销品牌。目前在全国共有400多家连锁门店，渠道已下沉至国内二三线城市。
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