| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2009年06月25日 07:40 |
作者： |
闫妮 |
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□ 本报记者 闫 妮
6月23日，中国奥委会副主席王钧宣布，香港上市公司安踏成为2009-2012年中国奥委会合作伙伴，据称此次赞助的金额达到6亿。
阿迪达斯公司为了成为2008年北京奥运会中国代表团的领奖服赞助商，付出了6000万-8000万美元。安踏的这次四年打包大订单，金额绝不会少于这个数字。
从安踏的发展历程来看，安踏一直非常注重广告和宣传，安踏老总丁世忠创业之初北京卖鞋的艰难历程，使其深感品牌力量巨大。上世纪末，孔令辉的“我选择，我喜欢”广告语至今还余音绕梁，也正是这则广告奠定了安踏的品牌地位，并迅速拓展市场。
2007年7月10日，致力于体育用品的安踏上市，面向全球发售6亿股，仅公开发售部分就获得183倍的超额认购。加上超额配股部分，安踏融资超过35亿港元。
安踏的招股书表明：此次募资，只有2.5亿港元是用于扩大生产规模，而剩下的大部分资金将用于品牌推广和扩大营销网络。
从2008年年报中看到，广告及宣传开支占到营业额百分比为13.8%，07年味12.4%。
从08年年报中看到，由于分销业务市场网络近年出现急速整固，竞争日渐激烈，因此，安踏已经出售了阿迪达斯、锐步及卡帕这些国际品牌体育用品的分销业务。专注于自己的品牌建设。并且计划筹划更多的推广活动以维持竞争力。
此次与中国奥委会的合作，应该算是安踏上市以来品牌推广和扩大营业销售网络的大手笔。
安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠表示，安踏始终致力于将超越自我的体育精神融进每个人的生活，为中国最广大人群提供专业的体育产品和服务，促进全民健身运动的普及与发展。与中国奥委会携手，让安踏实践上述使命有了更高的平台与更强大的支撑动力，并将助力安踏成为中国体育用品领域的领导者。
苏宁电器正式签约
收购日本家电连锁商Laox
□ 本报记者 曹卫新
近日市场上盛传的“苏宁电器计划买入日本第十大家电连锁商Laox三成股份”的消息并非空穴来风，昨日，在苏宁电器和日本LAOX公司在南京正式宣布联姻。苏宁电器凭借所持日本LAOX公司27.36%的股权成为日本LAOX公司第一大股东。
日本LAOX公司是日本老字号的电器连锁企业，目前已在东京证券交易所上市。本次苏宁电器和日本另一家公司同时入主日本LAOX公司，采用的是认购LAOX公司定向增发股份的模式。
其中苏宁电器以每股12日元的价格认购日本LAOX公司6667万股股份，总投资8亿日元（折合人民币约5730万元），注资完成后苏宁将拥有日本LAOX公司27.36%的股份，成为日本LAOX公司第一大股东。
苏宁电器总裁孙为民表示，苏宁电器入主日本LAOX公司是以战略投资者的身份进入的。今后作为日本LAOX公司第一大股东，苏宁电器会委派2名董事进入LAOX公司董事会，但并不是进驻日本。LAOX公司的日常经营管理主要由LAOX公司原有的领导班子和公司新进的第二大股东组成管理团队负责。
而对于苏宁电器在正式收购日本LAOX公司后的三年规划，孙为民也做了介绍。记者从昨日的媒体通报会上了解到，日本LAOX公司2008年财年销售收入406.48亿日元，但目前公司已出现了亏损。孙为民表示，苏宁电器将秉承“一调二养三发展”的方针，争取三年提升扭亏为盈，提升盈利能力。
具体分两步走，第一步是争取一至一年半之内，使日本LAOX公司经营实现扭亏。第二步是通过一到一年半的时间，加强LAOX公司内部管理、人力资源、供应链上的协调，实现销售规模和盈利水平的稳步提升。
苏宁电器宣布收购日本LAOX公司，此举是中国企业对日本上市公司的首个收购案。对整个中国的家电连锁行业来说，这一收购行为是中国家电连锁企业首次涉足国外市场。
对苏宁电器的主要意义在于，公司借日本LAOX公司在国外市场搭建一个平台，在日本建立的这个窗口是可以让苏宁电器更加近距离地了解日本零售行业的经营在商品规划、空间设计、店面营运、客户服务方面的经营经验，为苏宁创新和转型国内市场和拓展海外市场铺路。
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