网络剧IP首映院线市场。《煎饼侠》无论从内容形式、拍摄手法、演员阵容等各方面来看,均是网络人气剧《屌丝男士》系列的延续。《屌丝男士》是搜狐视频自制节目,也是搜狐近年来最成功的作品之一,该剧从2012年10月10日开始,陆续发布了四季,并于2015年7月8日落幕。《屌丝男士》第一到第四季的视频播放总量(仅搜狐视频,其他播放渠道的无法统计)分别为8.4亿次、7.5亿次、12亿次、8.6亿次,累计播放次数超过36亿次,即我国所有居民人均收看次数超过2.5次。我们认为,《煎饼侠》能和同期大作《捉妖记》、《大圣归来》等鼎足而立的原因正是因为《屌丝男士》系列为《煎饼侠》在线上累计了足够的人气,粉丝经济是拉动《煎饼侠》票房快速放量的根本,也是我国影视制作市场第一次彰显出低成本网络剧的IP魅力。

　　未来网络剧将是电影IP来源的重要途径。今年,随着诸如《盗墓笔记》、《煎饼侠》等影视剧的成功,网络IP的价值得到了充分的彰显。我们认为,影视剧制作上,成熟的IP有着无与伦比的优势:1.成熟的IP其存在性和吸引力已经得到市场的检验;2.成熟的IP为后期价值变现提供了充分的粉丝基础;3.成熟的IP有充分的大数据可供投资分析。

　　电影大年带来的良好市场环境。《煎饼侠》等电影的成功,一方面依赖于其成熟IP的价值,另一方也离不开今年电影大年的市场背景。今年上半年票房突破203亿,较去年同期137亿的水平提高了约48%,增长接近50%,且我们认为这种良好的市场环境将在后半年延续。

　　投资组合与建议:后半年,仍将有多部电影大作将陆续登陆各大院线,如《港囧》、《寻龙诀》、《我叫MT之勇士战恶龙》等,其无不拥有非常成熟的IP背景,将继续抒写IP价值变现的神话。我们推荐,在播放环节关注院线龙头万达院线、在制作环节关注今年有大作上映的公司,如光线传媒、华谊兄弟、华策影视,包括拟上市的新丽传媒等。