与此同时,全球范围内的即开型彩票却保持约25%的市场份额,2013年,全球即开票的销量已经达到约560亿美元,占全球彩票市场的份额超过四分之一;在彩票业最发达的北美,尤其是美国,即开票的份额已经占据了整个彩票市场的半壁江山。

　　我国即开型彩票的销售渠道80%为人工投注站,受制于人工投注站的渠道限制、印刷销售等流程复杂等,即开型彩票的盈利模式存在问题但仍无破局之道。

　　传统的即开票是大众耳熟能详的“刮刮卡”类的刮开型彩票,互联网趋势下的即开票并非“手刮变鼠标刮”,从国际经验来看,即开票的范围更加广泛,在欧美“即开票”分为纸卡“刮开型”、电子“立即型”彩票,后者是通过投注终端、互联网、手机客户端进行销售的彩票,即国内所说的“电子即开票”。

　　通过对比我国与欧美即开票市场,以及当前海外电子即开票的优点,我们认为足以对冲纸卡“刮开型”的下行趋势。(1)显著降低成本,发行成本(彩票印制费用)、流通成本(配送费用);(2)互联网/手机采用娱乐性更强的动画游戏形式,彩民在互动的过程中完成购买行为,娱乐性更强;(3)可以实现24小时不间断销售,不受销售地点、销售时间限制,便利性更加突出,也满足了新兴消费者的生活方式;(4)小额奖金直接存入用户账户,方便彩民随时进行小额兑奖。

　　但目前国内对电子即开票的政策较为模糊,这或许是电子即开票迟迟未发展起来的原因。财政部2010年公布的《互联网销售彩票管理暂行办法》,第三条解释是“互联网销售彩票是指使用浏览器或客户端等软件,通过互联网等计算机信息网络系统销售彩票”,业内默认电子即开票是网络售彩的一种。但至今尚未有电子即开票的明确政策,目前业内对电子即开票的研发与推动,均受制于网络售彩的监管空白,即业内最为关注的“互联网售彩牌照”。

　　主要不确定因素。政策风险。