近日，奥康欲千万聘请金秀贤做代言人，这在业界闹得沸沸扬扬。目前国内一线明星的代言费用在200万~300万元左右，“都教授”一人的代言费，至少抵得上3个国内一线明星。此次奥康豪掷千金邀请金秀贤代言，很大程度上或是受其出演的热门电视剧出镜产品纷纷热销所影响。眼下，《来自星星的你》女主角同款高跟鞋成为各家鞋店主推的款式。JimmyChoo一款名为“Abel”的高跟鞋售价625美元，今年1月开始，全球各地对这款鞋的需求陆续掀起浪潮。

　　中投顾问高级研究员薛胜文表示，奥康此次高调聘请金秀贤背后另有“隐情”。2013年，奥康国际实现营业收入27.96亿元，与上年同期相比下跌19.07%，其中归属于上市公司股东的净利润为2.74亿元，与上年同期相比大幅下滑46.57%。产品收入全线下跌是奥康国际去年业绩的真实写照。财报显示，去年奥康国际旗下的男鞋、女鞋、皮具等产品营业收入，与上年同期相比，分别下跌11.52%、30.37%、7.75%。

　　2013年消费环境不佳，生产零售一体化企业、直营占比高的品牌鞋类公司影响最为直接;另一方面，公司继续开展营销渠道整合，直营化过程中部分经销商退货给业绩带来一定的影响。而今年第一季度，奥康国际的财报仍然没有大的起色。财报显示，2014年一季度，奥康国际实现营业收入7.42亿元，同比下滑11.21%，其中，归属于上市公司股东的净利约1亿元，同比下滑20.31%。金秀贤凭借《来自星星的你》在国内已红透半边天，请来金秀贤代言后，奥康从生产、研发、渠道等多个环节都会跟上来，将会围绕“新时尚”和“快时尚”做转变。

　　除了为了改善业绩，聘请金秀贤还有一个重要目的或是为募资做铺垫。就在金秀贤现身温州的同一天，奥康国际拟以13.39元/股的价格，向大股东奥康投资和汇康资产管理计划分别发行900万股和2100万股，募集资金总额4个亿，全部用于奥康国际馆建设项目，并计划在未来三年建设150家国际馆，包括50家国际馆总店。

　　公司此次募资意在利用新技术，推进“国际馆”新商业模式。奥康国际馆是公司为突破目前零售业困局而推出的全新商业模式，将不同层次的品牌整合到一个区域内，为消费者提供更加便捷的消费体验。作为一种全新的终端运营模式，奥康国际馆内除了自有品牌奥康、康龙、红火鸟、美丽佳人、VALLEVRDE等之外，还引进了知名的国际品牌如MARTINELLI(玛蒂娜丽)等多个来自西班牙、意大利、英国等国家的国际品牌入驻，消费者可零距离感受到国际最新潮、最时尚的购物体验。

　　奥康国际馆产品陈列方面与传统专卖店和集成店具有较大区别，根据消费者的生活方式分为优雅商务区、假日休闲区、时尚精品区等，消费者可以根据自己的生活方式和消费水平，任意挑选价格从几百至数千元不等的各类优质品牌与产品。此外，奥康国际馆将替换单品牌连锁专卖店成为线下主流实体店，同时，公司将积极应对传统鞋服行业与互联网、移动支付及体验式消费等融合的大趋势，为国际馆注入“互联网基因”，成为嫁接互联网与消费者的实体桥梁，国际馆将提供O2O消费模式、高级定制服务，将业务延伸至高附加值细分市场。

　　然而值得注意的是，奥康的“如意算盘”虽打得好，但仍面临较大风险。奥康此次的代言人在形象上和自身品牌定位存在一定差距，代言人是不是真的受到自己目标客户的喜爱需要进行详细的市场调查，如果代言人只是一个短期热点话题，在定位上缺乏和自己定位的匹配性，这样一个代言很有可能会失败。而且奥康所欲建造的国际馆具有技术层面难题，从去年开始，奥康国际就在尝试开设国际店、名品店，但奥康国际积极推进的直营化以及大店转型目前在业绩上效果并不明显，一定程度上还带来了较多的经营压力。奥康这一国际馆项目走的是“联营模式”，但后续还有许多难题需要解决，例如怎么平衡不同品牌分布的SKU空间，会不会出现品牌在价格以及定位上的重合问题等。此外，这样的门店对商圈的选择也比较苛刻，而国际馆内部的品牌和商圈也有可能出现不匹配的情况。