从2009年到2015年，“双十一”已经从天猫扩散到全电商平台，从国内扩展到全球。11月11日，正逐渐从单一的电商营销日，变成了全球消费者的购物狂欢节，而这种扩展更是带动了整个中国商业的巨大变局。

　　“双11”又要来了，这个以网购和电商为标签的所谓节日，让无数人平静的心湖再一次泛起涟漪，多少人又准备血拼一场啊！人性总是贪图便宜的，“双11”东西比平时便宜不说，还直接参与一个全民购物节，这种体验，自不待言。可我觉得，无论多么热闹的购物节，只要不是我需要的，无论价格多么便宜，我都是不会起心动意的。

　　这次的“双11”，据说规模和气势之大，史无前例。那些热衷于电商的同志们，尤其是伴随着互联网长大的一代，又要狠狠地在购物上面火拼一把了，把平时需要的、想得起的、买得起的，或者不需要的、想不起的、买不起的，趁着“双11”的大优惠活动，可以在11月11日那天狠命地在网上下单、交易。无论是大件的家用电器、个人爱好的物件，还是家庭装饰用的小物件、吃穿用行的，都可以在网上一阵疯抢，而商家和互联网平台不仅借这个节日赚得人气，还可以成多少倍地扩大销售量。

　　在国内，一旦什么活动搞成一个节日，似乎就具有了一种仪式感，尤其是这种与购物相关的，又赋予了“电子商务”这一热门标签，似乎谁不赶上趟，谁就有多么OUT一样。在很多人的内心里，也许“双11”压根儿和我没多大关系，因为平时要买的东西都买得差不多了，但如果在这一新兴经济的潮流里没有参与，就觉得自己是不是被这个时代抛弃了？谁都不想落人之后，尤其是“双11”期间，无数人茶余饭后的谈资就是“双11”，加上媒体和商家的推波助澜，“双11”的购物似乎成了很多人必须过的一种生活，如果这一天你没到网上去冲浪疯抢一番，你就与这个时代脱节。从这个意义上说， 与其说“双11”是一场购物盛宴，毋宁说“双11”是一场新兴文化对人们心灵上的渗透，通过体验这种文化，获得一种参与感，也增加不被时代抛弃的安全感。

　　的确，“双11”尽管只是一天的活动，但这种新型商业生态甚至是生活方式的出现，宣告了我们所处的这个时代商业模式的深刻变革，传统的到门店购物，已经被网络购物逐步代替，电子商务日益成为这个时代购物和人们消费的主要形态，与此相关的是，整个社会的商业生态正在发生颠覆式的变化。各类企业都在奋力往电子商务拓展，人们衍生出了各种各样的互联网思维，物流行业空前地发展起来，各个细分行业的电子商务异军突起，各种股权投资机构如雨后春笋般兴起，围绕着电子商务的创业潮流一波又一波。在A股市场上，电子商务板块成为极其活跃的一个投资品种，各类企业只要沾上电子商务概念，上半年在二级市场的股价就一飞冲天，无数的投资者拼命地往电子商务概念股上涌。还有很多上市公司，其实电子商务的业务还没冒头，就堂而皇之地向外宣讲所谓的电子商务转型战略，吸引二级市场投资者的注意，最终大股东趁高位套现。

　　对于像我这种“老土”的消费者来说，我只在乎什么是我真正需要的，再便宜的东西，如果它不是我真正需要的，我也不会去买它。但“双11”如此火爆的背后，无疑折射出我们这个时代正在发生的巨大变化，这里面不仅是商业理念、商业生态的变迁，更有人们生活方式 、文化观念的变迁，身处这个转型的时代，对这样的巨变不可不用心观察之。