阿里巴巴天猫旗舰店 “双11”促销350.18亿元的总销售额，让很多人眼红。这个占了当天全国社会零售商品销售额一半的业绩，让商务部也看到了希望，在日前发布的 《关于促进电子商务应用的实施意见》中，提出到2015年要使我国电子商务交易额超过18万亿元，并将组织电商做网上促销。

　　这个可以称为中国电子商务规划的前一部分，感觉很振奋，2015年要使我国电子商务交易额超过18万亿元，这个数额是很巨大的。2012年，我国电子商务交易额是8.1万亿元，要达到3年增长10万亿元的目标，每年的平均增长率要达到31%左右，而目前中国全社会商品销售的年增长是14%左右，电子商务的增长速度是两倍于整体商品零售的增长速度。由此可见，电子商务将成为未来中国商品销售增长最快的新方式、新潮流，为实现这一目标，商务部还鼓励传统的百货业态向线上拓展 “开网店”，实现线上线下资源互补和应用协同。

　　商务部的这一规划也符合马云一惯的观点，他预计未来五年30%的零售销售将为网购。但是，规划归规划，一旦要把实现这个目标的方式变成统一的组织，则行政色彩太浓。中国的电商需要人来组织搞促销？可以说，如果 “双11”是行政色彩组织的促销，那其效果未必有现在好。为什么？我们可以看看但凡 “组织”出来的促销，究竟有多大价值，如各地的展销会、年货促销会，到最后都成为鱼龙混杂的杂货会，看似热闹，其实未必有好的效果。 “双11”是阿里创造出来的节点，在这个节点，真正成功的只有阿里，京东、苏宁都是附庸者，他们也在组织自己的促销节，而更多的商家大多都是看热闹的，但这个成功的节点是不是一定都能复制，未必。别说其它，就是淘宝自己又创新的 “双12”，效果就大不如 “双11”。

　　因此，如果商务部将组织电商和传统零售企业开展以促进网络消费为目的的各类网络购物推介活动，消费者会不会买帐？商家会不会参与？这些都是未知数。从现在的情况看，阿里自己的独门秘籍就是 “双11”，连自己旗下淘宝的其它促销都是 “顺带”，它会分精力和其它电商一起参与集体促销？那不是自己找些事情和自己过不去？对于其它电商来说，如果阿里不参与，那么他们参与这个促销活动的积极性有多大？特别是在目前电商普遍以低价揽客的情况下，一个 “双11”就造成厂家、物流怨声载道，一年还要来个好几次更低价格的促销，谁能吃得消？

　　因此，对于电商这个完全由市场竞争自发壮大起来的行业与企业来说，还他们市场竞争的自然法则更好，在基础设施建设上加大扶持力度是好上加好，一定要搞什么计划色彩与行政色彩很浓的 “组织促销”，完全没有必要。在这个领域，阿里、京东、苏宁个个都是腕，后来者如万达等也实力不俗，他们的号召力已经不弱，没必要还得号召大家一起搞促销。也就是说，你不需要什么规划与扶持，电商的发展速度都是惊人的，而在这个领域，顺应潮流就能生存，死板守旧就会萎缩甚至被淘汰，这是市场竞争的自然法则，你一定要你好我好大家好，有必要吗？