近期的英国大事是凯特王妃即将生产。凯特王妃即将诞下的英国王室新成员，将是继祖父查尔斯王子及父亲威廉王子后，排名第三顺位的王位继承人。可以说，这位宝宝从诞生的那一刻起，就注定要改变英国经济乃至世界经济。

　　2012年年末，英国王室传出凯特怀孕的消息后，博彩公司顺势推出“宝宝性别”、“宝宝姓名”、“宝宝封号”、“头发颜色”等为主题的投注。仅“宝宝姓名”一项的赌注就高达100万英镑。

　　随着宝宝出生日期的临近，越来越多的公司从中看到了商机，王室宝宝周边日用品生意火爆异常：英国卫兵制服婴儿连体装、摇篮形状的饼干、限量版马海毛玩具熊等。根据英国零售研究中心的估测，王室婴儿周边产品的销售额将高达2.4亿英镑。此外，各大奢侈品牌的婴儿产品销量也呈直线上升。

　　著名银饰品牌Thomas Sabo还特意以王室宝宝为灵感，推出添上英伦王室元素的吊饰;英国皇家铸币厂宣布，将为这个孩子的降生发行一枚新的5英镑银币。另外，大批国外游客不远万里踏上这片土地，希望能够第一时间在英国本土见证英国王室小宝宝的诞生。

　　有英国专家估计，英国民众将花费2.43亿英镑(约合人民币22.2亿元)来购买纪念品、香槟以及其他食物，庆祝这个英国王室第三顺位继承人的诞生。

　　消费是刺激经济发展的重要力量。王室宝宝的出生将会给缓慢发展中的英国经济注入一支兴奋剂，无疑会带动英国各种消费相关的产业发展。众所周知，近几年英国经济一直萎靡不振，消费疲软乏善可陈。眼下英国正在推行财政缩减政策，上千名政府公职人员面临失业，但是，英国经济的未来很有可能因为这个王室宝宝的诞生而有所改变，至少儿童用品、玩具等产业一定会迎来“王室热”。

　　除了王室宝宝，凯特王妃对英国经济也有一份贡献。自从凯特跟威廉王子大婚以来，俨然成了英国的活体广告牌，各类女性用品的最佳代言人。她穿的裙子当仁不让地引领了潮流，她工作过的时装店、曾去过的夜总会、婚礼举办地威斯敏斯特教堂等，也成为了吸引游客的景点。

　　英国媒体有个有趣的统计，女人们为了让自己看起来更加“凯特”，至少为英国经济注入了10亿英镑的收入，这其中包括服装、珠宝、手袋、长筒丝袜等，平均每个英国女人至少花掉250英镑。

　　如今凯特王妃产子在即，其“示范效应”更是不言而喻，从待产的医院到婴儿房间、产后住院的房间设备、产后休养场所，无一不成为民众追捧的对象。其实凯特王妃产子最大的“示范效应”还在于其会提振英国经济。不少经济学者认为，凯特是继奥巴马夫人后最有机会影响服装品牌股价的时尚新偶像，而这被命名为“凯特王妃效应”。

　　事实上，每次英国经济出现衰退时，英国王室都会担任“救火队员”的角色，这主要通过与王室成员相关的大型庆典营销来进行。

　　2012年威廉王子和凯特王妃的大婚，给英国经济带来约20亿英镑的刺激，仅婚礼纪念品的销售额就达到5亿英镑;2012年英国女王登基60周年庆典，又给英国大约带来5亿英镑的旅游消费;此次“王室宝宝”的到来给英国经济带来的刺激更是不容小觑。

　　我们可以看到，品牌的优良形象往往得益于“国家品牌”为“产品品牌”做了一个非常好的背书。这个“国家品牌”包括国家的王室成员、国家元首、国民的价值观念、劳动者素质、社会维护体系等。

　　全球最有价值的100个品牌中，有51个是美国品牌，其品牌强势离不开自总统开始的强大背书宣传。美国总统每次出访都前呼后拥，看似铺张浪费，其实是在为美国品牌做广告，无数美国品牌借着总统出访而被全世界消费者所熟识。

　　基于此，我们应该深刻地认识到，产品品牌除了企业和行业视角，国家战略才是最大的背景。只有背靠国家这棵大树，品牌才好“乘凉”。