| 来源： |
金融投资报 |
发布时间： |
2012年08月16日 15:12 |
作者： |
刘柯 |
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在很多人看来，京东挑起的这场电商大战，对消费者是好事，毕竟商品价格降低了，消费者的成本也降低了。但实际上，这不过是一场资本的游戏，而所谓的降价，很多时候也只是个噱头。
京东为什么要率先发难，原因很简单，因为它马上要上市了，在这个节骨眼上，其网络销售的流量却出现负增长，为吸引眼球提高流量，京东高调开战，消费者即便不买也必定会关注，流量上去了，上市也就变得顺利了，或许还能多圈点钱。
实际上，京东在这场电商大战中并没什么优势，从家电企业凝聚力影响力角度看，京东远不如国美和苏宁，海尔在价格战一开始就抛弃京东就是一个证明。从资本角度看，苏宁有A股这个资本平台，今年上半年刚刚完成近50亿的再融资，马上又要发行80亿债券；国美也是财大气粗，不惜把价值100亿的商业地产项目国美商都贱价60亿卖给海航，全力输血电子商城。而京东呢？除了尚在画饼的拟上市融资，加上前期几轮PE融资，也是胳膊扭不过大腿。因此，这场电商大战，就是个烧钱大战，一场资本游戏。
而所谓的降价也只是个哗众取宠的噱头。没错，在一个完全竞争的市场里，哪怕多卖1元钱，也可能让消费者选择你的竞争对手。但是，中国的家电企业不是现在才如此。很多年以前，国美和苏宁在实体店打价格战时，他们就学懂了，一样的商品不一样的型号分别供应，这是无法比价的。更何况，即使是同类商品，便宜1元钱，对于大家电动辄成千上万元的价格来说，又有多大意义？如果是畅销的商品，从来都不会有便宜价，比如苹果的产品，它能降价到哪里去？
百货是个激烈竞争的行业，它进入门槛低，没什么技术含量，有钱砸有钱烧就能见效果，这就是为什么现在电商动辄打口水战价格战的真正原因。无论是京东、国美还是苏宁、当当、新蛋，有钱就烧得起撑得住，没钱就完蛋，少了一个京东或者苏宁，明天的电商之战依旧会继续，寡头垄断的时代一去不复返了，因为现在大家都有钱。本报记者刘柯
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