| 来源： |
成都商报 |
发布时间： |
2011年09月07日 13:31 |
作者： |
毕诗成 |
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“营销奇才”史玉柱日前宣布于9月中旬正式启动针对农村市场的国内首个“网游下乡”计划，预计投入上亿元将旗下游戏拓展进五六线农村市场。广东、湖南、黑龙江、浙江、江苏等农村宽带发展较为成熟的地区将是重点关注目标。为强化推广效果，巨人集团打出了包含“村村通点卡、镇镇有礼包”“玩《征途2》送化肥”等非常有针对性的市场策略。巨人网络希望通过此举改变村民们传统的娱乐生活。
不同于政府版的汽车下乡、家电下乡，民间版的“网游下乡”刚一露面，便引发了不少忧虑。有政协委员质问史玉柱，“不要再毒害国内的孩子了！农村人家培养一个孩子本就不容易，网游下乡，是想把农村人仅有的希望也破灭掉吗？”也有网民称：“农民的钱赚得不容易，都是血汗钱。农村的孩子娱乐活动本来就少，很容易沉醉在网游里面，他们不是更惨？”
有此诘责并不奇怪。一直以来，网络游戏就被褒贬不一，追随者将其视为娱乐、利智的游戏，自得其乐；反对者将其视为制造网瘾的“毒草”，恨不得连根除之而后快。但道德的考量，不能代替市场的选择。既然从法律上无法对“网游”贴上“违法”标签，我们自然也就无法靠道德批判阻止史玉柱的“下乡计划”。
来自道德层面的批评，在来自市场层面的赞誉面前，未免显得有些羸弱无力。我们恐怕不得不面对如此现实：史玉柱这个先行者，即便背负骂名，也很可能会再次创造神话。那么，那些对“网络游戏坑害乡村孩子”的担心，该以怎样的形态存在呢？有研究机构建议，网游厂商在开辟农村网游市场时，要考虑农村市场的特殊性和社会敏感性，不要将不良的游戏倾销到农村，要防止农村孩子沉迷游戏，避免背负道德和社会舆论的谴责———担负起这份社会责任，只能寄托于商人的自觉，寄托于史玉柱们的骨子里流淌着“道德的血液”。问题是，这可能吗？
事实一再证明，软约束是靠不住的，既然大家已经前瞻到可能出现大量的问题，就应该未雨绸缪，早早地筑起一道农村网游“防火墙”———不是说要用违反市场规律的行政手段横加干预，而是要通过有效措施加以引导：比如对其推广营销的监督、对游戏内容的适当监管，对网游企业相应社会责任的匹配要求，以及针对网瘾青少年相应干预机构在农村的补白，等等。按照最坏“陷阱”的考虑，向最好“馅饼”的状况努力。现在的问题是，这样的“防火墙”指望谁来列入政府的议事日程？
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