| 来源： |
成都商报 |
发布时间： |
2011年08月17日 09:02 |
作者： |
曹林 |
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据央广经济之声16日报道，英国广告标准局最近对化妆品广告发布禁令，禁止播放朱莉娅-罗伯茨和名模克里斯蒂-特林顿代言的两款化妆品广告，理由是这两个广告在后期制作的时候有意美化模特，误导消费者。
这样的新闻让我们大为感慨，因为在我们的生活中类似广告太多了，而且美化程度更甚。看电视上那些化妆品广告，什么洗发水、洗面奶之类，哪个没有经过美化。电视画面上那些模特用过某品牌洗发水后柔顺亮洁的头发，一看就是光影特效做出来的。而极具讽刺意义的是，被英国禁播的其中几款产品在中国也是有销售的，但是我们的相关部门却没有丝毫的动静。
为什么会有这么大的差别呢？除了法律的缺位和监管者的不负责任外，还有一个重要原因，就是公众对虚假广告的纵容。就拿近段时间深陷丑闻漩涡中的味千拉面来说，号称纯猪骨熬制的汤底，实际上却是由像方便面调料一样的汤粉勾兑的。这样的虚假，已经不仅仅是简单的美化了，而成为赤裸裸的欺诈。可是，面对这么大的欺骗，消费者似乎并没有表现出大大的愤怒。味千拉面依然门庭若市。
为什么会出现这样的情况呢，是因为消费者对广告的要求非常低，明知很多都是虚假宣传，但人们被骗多了、被骗惯了，底线变得很低很低。食品药品，只要不吃死人就能够容忍；化妆品，随你怎么美化，只要没有致癌物就可以，夸大宣传你就夸大宣传吧。中国的法律也要求广告必须“真实”，可是，在现实语境中，对“真实”的标准要求非常低。
不仅消费者，监管者亦然，只要吃不死人，就可以容忍，不必去监管和执法。比如对“标准全球最低最差”的中国牛奶，内蒙古奶协秘书长就说，乳业标准的降低不会损害民众健康。这个无损民众健康，跟许多人提起食品安全问题的说辞如出一辙：问题是有问题，可吃不死人。像一些假营养品，虽然没有效果，但吃不死人；一些垃圾食品，没有营养，但吃不死人。我们对食品安全的心理防线，已经降低到“只要吃不死人就可以”的地步。以这个标准来衡量味千的“用汤粉勾兑的调料来伪造纯猪骨熬制的汤底”，根本就不算什么事了，反正吃不死人，味道还不错。
像英国这样的发达国家，对虚假宣传零容忍；而我们这里，容忍度却太高了。这种容忍度，让一些商人越来越肆无忌惮。
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