| 来源： |
中国经济时报 |
发布时间： |
2011年07月28日 10:35 |
作者： |
勒夫 |
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在易观国际发布的平板电脑二季度市场调研报告中，苹果以74．3％的市场份额高居榜首，壹人壹本、三星、摩托罗拉等则位列其后。
除了苹果的市场份额略有下滑之外，该报告并无特别之处，各家座次没变，整个市场结构貌似很稳定。但这反而引起了笔者的兴趣，明明是平板电脑市场的排名，但前几名厂家却都是做手机的而无PC厂商。
其实，有关“平板电脑更像谁”的讨论已经持续了很久。有厂商给它加入了通话功能，并以此为核心卖点，结果应者寥寥。也有的厂商重拾“Wintel（Windows＋Intel）”，硬件配置不亚于苹果，但既笨重，续航能力又差，市场丝毫不认可。
从某种意义上讲，PC厂商在平板电脑上的积累远超过手机厂商。2004年，电影《天下无贼》里，张涵予饰演的警察给罪犯画像时，用的就是惠普的平板电脑。包括2007年英特尔推的“MID（移动互联网设备）”概念，以及微软倡导多年的平板电脑战略，PC厂商本应该成为平板电脑产业的驱动力。
现实却恰恰相反，PC厂商有积累，但它们并不理解平板电脑的本质。壹人壹本COO方礼勇曾在联想待过，在他看来，PC和智能手机是两种意识形态下的产物。PC的核心价值是速度，为此，它可以不惜功耗地不断升级芯片，操作系统也异常地复杂。而智能手机则更关注用户体验，这个用户体验不同以往，它更个性化、更随时随地、在生活和工作界限愈来愈不明显的今天，智能手机更容易满足这种碎片式的需求。
毫无疑问，平板电脑更像手机。方礼勇曾用“八点论”来阐述壹人壹本应该具备的要素：第一，重量不能超过500克，便于长时间手持；第二，屏幕应在5英寸—10英寸，小了浏览效果不好，大了又不便携；第三，要有足够的续航能力，标准是10小时；第四，要有好的设计，有美感；第五，功能必须齐全，满足人们的娱乐要求；第六，安全性要好，遗失时不至于资料外泄；第七，易用和方便，即开即关，不需要复杂的操作；第八，能够联网。
这八个要素的着力点就在于用户体验，甚至从理论上讲，在满足最起码的要求之后，平板电脑应该有至少八个方向可以选择。也就是说，这八点中的任何一点做到极致，都会成就一款伟大的产品。
苹果开发了一个强大的娱乐平台，三星继续延续时尚的设计，而壹人壹本则把商务功能做到了极致。大多数不成功的企业都存在一个共性：完全照搬苹果。苹果用几英寸屏，用什么芯片，我也一样，却没有真正去理解苹果的用户体验是什么。
方礼勇认为苹果在娱乐体验上已经无人能及，这绝不是硬件配置所能弥补的。国内平板电脑的机会在于细分市场，而不是复制某一个行业巨头的模式。苹果的AppStore依托了美国互联网这十几年深厚的底蕴，而国内的环境绝不足以承载类似的平台。所以，有限的资源应该投在符合产品定位的应用开发上。
国内的平板电脑厂商还局限于一个误区，认为iPad就是平板电脑，而并未去考虑其他的细分机会。壹人壹本是一个好的样本，中国庞大的消费群体，即使再细分也有足够的市场空间。试想，如果有厂商能开发出适合婴幼儿教育的平板电脑，会不会成就另外一个苹果呢？
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