| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2010年03月25日 08:22 |
作者： |
赵嘉国 |
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赵嘉国
美国电影《阿凡达》对国人的冲击可谓持续不断，不仅轻松赚取12亿人民币票房收入，而且引发业界广泛讨论，甚至在今年的两会上，代表委员也对此热议了一番。
有政协委员算了一笔账：一部《阿凡达》，投入成本约5亿美元，全球票房收入已超过24亿美元，净赚19亿美元。按照目前人民币汇率计算，净收益达129.58亿元。而过去一年，中国农村居民人均纯收入5153元，这样算的话，这部电影的收入超过了251万中国农民的收入总和。
于是得出一个结论：加强文化产业建设极其重要。
加强文化产业建设的确重要，但前面的一串数据换算和对比，却没有意义。因为即便《阿凡达》是国人拍的，也未必能使农民兄弟增加收入，除非他们放下农活去拍大片。
近期，国家出台一系列产业振兴规划，其中包括文化产业。这说明，文化产业建设已提高到国家战略高度。消息发布后，PE们闻风而动，影视传媒等股票也被炒作。热闹的景象容易让人产生幻觉，以为有了政策扶持和资本投入，文化产业就能在一夜之间振兴，中国的《阿凡达》就会横空出世。
资本是逐利的。在高额利润的诱惑下，必定会有逐利者大干快上。业内人士早有评说，目前中国的影视业已是最不差钱的行业。华谊兄弟新股发行遭疯抢，就是一个很好的例子。但是，中国影视业在思想内容、生产技术和国际影响等诸方面，仍与文化大国极不匹配。
这不是光有资本投入就能解决的，相反，在缺乏优秀作品和国际化营销手段的情况下，一哄而上的逐利资本往往会使市场出现一些问题。光伏、风电算是新兴产业吧，而今变成了过剩产业。《阿凡达》放映时全国只有11家IMAX影院，相信不久，IMAX影院会成倍增加直至过剩。
《阿凡达》让国人看到了文化产业的巨大潜力，但人们在算账的时候，也许没有注意到另一种投入产出。早在1994年，《阿凡达》就完成剧本创作，但当时的技术条件无法实现卡梅隆导演理想中的效果，于是他耐心等待，并与日本索尼公司一起研制和开发电影技术装备，最终获得成功，可谓十几年磨一剑。他说，要让观众感动，必须先让自己感动。
加快转变发展方式是产业振兴的前提，而转变陈旧的经营观念、改变一哄而上的投资惯性，应该是题中应有之义。无论是文化产业，还是新兴产业，我们的企业家是否也应该转变赚钱的思路：先让自己被自己的产品感动一下，而不是想到钱才激动。
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